app经典案例(app营销案例解析)

　　 一、品牌词、标题优化

　　我们知道,关键词的覆盖可以有标题、副标题、关键词、应用描述几种主要方式,当我们在挑选有效关键词时,可以从三个维度来挑选:品牌词、行业词、竞品词。接下来,泽思(zesmob)就以昂立有师和学而思在线APP为例来为大家简单讲解:

　　昂立有师和学而思在线采用的都是品牌词,其中昂立有师并未做副标题优化,而学而思在线教育对主标题进行了相应的描述。那么这两者到底有什么差别呢?品牌词和副标题又该如何选取关键词呢?接下来泽思将会继续为大家分析。

　　首先我们来看上图的看关键词图表。要知道,每一个关键词在AppStore都有一个对应的搜索指数,指数和用户搜索数量成正比。

　　从上图中我们可以看到,“昂立有师”这个词的搜索指数几乎没有任何效果。“学而思在线”品牌词指数>4605并且带来103个搜索量。而排名第一的关键词带来276个搜索量。

　　因此,泽思建议昂立在后期的推广中,可以像学而思一样,对品牌词做长尾关键词优化,从而有助于增加用户搜索量。长尾词的优化难度比核心词语要低得多,另外通过优化长尾词语占据了排名能够带来一些真实用户量时候,从而可以间接对指数高的词语排名提升有帮助。

　　 二、关键词覆盖及排名优化

　　一般情况下,一个新收录的关键词的搜索指数是4605,被搜索的次数越多,搜索指数也就越高。搜索指数为5000~6000的关键词比较容易上位,比较好的词搜索指数在6000~8000之间,8000以上的词竞争是很激烈的,因此在做关键词优化时,泽思还是比较荐搜索指数在5000~6000之间的关键词。下面,我们来看石油桥的关键词明细:

　　由上图表我们可以直观的看出,石油桥在2018年1月29日,昂立有师中国区共覆盖 136个关键词,比学而思在线少了数千个量。而搜索结果排名位于前三、前十的关键词也是极少甚至没有。

　　通常情况关键词下70%的量将会由排在第一名的APP吸走,15%的量由排在第二名的APP吸走,10%的量由排在第三名的APP吸走。由此可见关键词下排名的重要性。

　　因此,在后期的推广中昂立有师除了要把关键词至少覆盖到2000+,最主要的是要着重提升排名位于前三、前十的关键词。

　　 三、评论优化

　　昂立有师

　　学而思在线

　　从图中我们可以看到,昂立有师和学而思在线都有五星好评,但也存在不少差评,尤其是昂立有师,评论数量极少。低星评论和差评都会直接损失很多意向用户。

　　上海泽思网络可以通过真实用户下载来原创撰写五星好评,一方面可以提高转化率,也可以提高关键词的覆盖和排名。

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