阿里数据中台白皮书(阿里全域数据中台分析师)

3月4日-3月5日，由蓝鲸私域（鲸潮科技）、实在智能、互邦社群共同发起的未来电商高峰论坛暨2023第一届电商生态赋能大会（以下简称未来电商大会杭州站）在杭州未来科技城圆满举办！作为杭州今年第一场千人电商盛会，大会第三站规模翻番，线下参与人数超3000人，线上阅读量超500万，与会达人总粉丝量逼近一亿五千万！

与前站相比，杭州站在经济复苏背景下，充分利用了中国最大电商经济城市的优质资源和“灯塔效应”，率先打响了紧抓发展的有力一枪，为国民消费加速回暖注入了一针强心剂。

▲浙江省商务厅党组成员、副厅长 张钱江

未来电商大会杭州站不仅受到浙江省、杭州市各级政府的重视和深度参与，还吸引了中国乡村发展基金会，以及浙江丽水、云南昆明、山东青岛等地方政府代表团全程参与。

出席会议的当地领导有：浙江省商务厅党组成员、副厅长 张钱江，杭州市余杭区政协主席 沈昱，杭州市余杭区人民政府副区长 胡彪，杭州市商务局总经济师 武长虹，浙江省商务厅电商处处长 陈永红，杭州市余杭区商务局局长 汪仁娣，以及杭州未来科技城（海创园）管委会领导班子等。

▲浙江省余杭区商务局局长 汪仁娣

应大会主办方邀请，青岛自贸片区公共服务中心主任 褚良煜，昆明市官渡区组织部部长 茶绍军、昆明产业促进会秘书长 王国等地方政府领导也率团全程参与了电商大会。

现场更是齐聚了国内300多家品牌与电商企业主、200位顶级电商运营操盘手、阿里抖音快手腾讯等平台代表，以及代表电商行业的超头部主播、十强MCN、百大带货团长等1000余位行业嘉宾，萃取电商行业未来的增长路径与实践经验，共同探索新时代下电商未来发展之路。

未来电商大会

持续赋能中国电商企业走向未来进化

在充满不确定性的当下，“大胆想象美好未来，全程赋能直达巅峰”，正是「未来电商高峰论坛」大会所要表达的。蓝鲸创始人&CEO高海波曾表示，办未来电商大会的初衷，就是为了让需求和资源高效流转，让全网达人和品牌之间能实现高效对接。

“就像物理学里的作用力与反作用力，我们相信，带来多少‘利他’就能带回多少回报。”互邦社群创始人 刘仁林（雷锋哥）在开场作了题为《利他的力量：一个超级连接者的进化论》的分享。他表示，未来电商大会不仅仅是大会，他希望在这次论坛上的重要分享能为电商行业的发展带来启发，未来，蓝鲸私域（鲸潮科技）将与互邦社群共同组织40多场企业游学沙龙，也将持续赋能电商公司走向独角兽企业。

▲互邦社群创始人 刘仁林

在大会现场，蓝鲸创始人&CEO 高海波、实在智能联合创始人CMO 张俊九、互邦社群创始人 刘仁林、智海王潮传播集团总裁谌（shen）立雄、广州鲸潮科技CEO广州智海王潮总经理余洋、未来电商大会上海发起人 费骏、未来电商大会福建发起人 吴家其等个城市发起伙伴，共同见证未来电商大会中国行暨生态合作伙伴启动仪式！

本次大会为期两天一夜，锚定“给信心、给方向、给方法、给资源”这一方向，围绕【品牌之道、消费创投、生态赋能、全域卖货】四大模块，开展了34场分享讲座、3场圆桌论坛，总参与人数也达到了3000人次。汇聚最强大脑、集结行业最强阵容，挖掘电商行业前瞻性话题，探讨电商全域生态建设，带来电商商家数字化转型经验。

1.

「品牌之道」

鲨鱼菲特创始人 强小明《从精益到精耕，鲨鱼菲特的“铁三角”打造》

作为连续五年霸屏全网鸡胸肉销量第一的品牌 鲨鱼菲特，其创始人 强小明分享了他通过数据化洞察，发现商机的案例。“几年前，我们注意到鸡胸肉在电商平台上的搜索量很高，但是消费者在电商平台上每搜索100次‘鸡胸肉’，转化的销售量却只有2单。”

▲鲨鱼菲特创始人 强小明

经过调查，这是由于储藏运输较难、烹饪不方便、不够好吃、价格高昂等原因导致的。“只要能解决这些痛点，鸡胸肉就会成为潜在蓝海市场。”于是，鲨鱼菲特预调了多种口味，并制成了开袋即食的熟鸡肉，且通过规模化生产降低成本。好产品自带流量，2年的时间，鲨鱼菲特的鸡胸肉便实现了年销售过亿。

鸭鸭品牌总监 胡诗琦《持续寻找增量是“翻红品牌”的长红之道》

从1950年到2023年，鸭鸭作为一个长虹了50多年的中国五百强品牌，在2019年整体的销售额是8000w左右的销售额，处于品牌整体亏损的状态。但在刚刚过去的2022年，鸭鸭的销售额已经超百亿。

▲鸭鸭品牌总监 胡诗琦

鸭鸭品牌总监 胡诗琦认为，去年公司的销售额能破百亿，不是靠单一平台做成的，而是靠多渠道联动营销得以实现的。在她看来，不同平台的客户需求不同，电商可以分别为不同客户群体“画像”。“比如，我们注意到，拼多多的用户注重性价比；唯品会上，精致妈妈比较多。”

胡诗琦表示，销量最终的落脚点是在平台上做成交。我们可以借助IP的势能为品牌自身的品牌营销做加持，同时尝试不同的销售渠道，推出不同的产品，以触达更多男女老少。进而促进大众面的成交。

蓝鲸带货平台「小达达」总经理 刘时佶 《矩阵+全域：抖音下半场破亿实战攻略》

如今的信息传播媒介已经由电视台等传统媒介演变成完全去中心化的社交媒介，从存量角度看，微信的活跃用户有13亿，人群最多；其次是微博、抖音、快手，是社交媒体中TOP4的流量平台；而从增量角度看，抖音、快手、小红书增长幅度明显。

▲蓝鲸带货平台「小达达」总经理 刘时佶

其中带货直播在2022年相比2021年，同比增长260%，带货视频数同比增长560%，带货达人数同比增长120%。蓝鲸小达达总经理刘时佶表示，我们的用户在哪里，生意就在哪里。现如今的直播电商还有很大的增长空间，我们需要考虑的不是要不要做的问题，而是怎么做的问题。

对此，他在现场作了题为《矩阵营销+全域营销，抖音下半场破亿实战攻略》分享，为想要加入直播带货赛道的企业主们避坑。同时为大家带来「蓝鲸带货平台」针对腰尾部达人分发方案，帮助达人团队提质增效，快速铺量。

蓝鲸带货平台库要功能包括商品库同步，达人库同步，寄样流程自动化跟进，合作进度管理，团队业绩看板、工作台数据看板等，目前已有10万+达人资源，5000+品牌资源，全部是从优合作，通过整合抖音、快手、淘宝、视频号跨平台数据，建立了爆品模型，批量复制爆品，打造爆款。刚上线就跑了两千多万的数据，44万订单。

原阿里巴巴集团副总裁 肖利华 《数智驱动新增长——赋能电商新生态》

“过去二十年是更多是消费互联网的上半场，未来十年是基本是双轮驱动的状态。”原阿里巴巴集团副总裁 肖利华分享道。如今平台的迭代速度越来越快，各行各业都在加速转型升级，做数字化转型。肖利华表示，“现在的消费者已经是10亿级别的人群，已经数字化、在线化了，已经可视化、触达，可服务。能不能基于洞察做研发，能不能精细营销。公域私域同频共振动，这是我们需要做的事情。”“数据不只是拿来看的，更是拿来用的。”中国过去改革40+年走过了西方发达国家200-300年历史，压缩式、并行式发展，发展是解决一切问题的根本。

▲智行合一创始人 原阿里巴巴集团副总裁 肖利华

企业做数字化转型，一定要关注数字资产，打造一个数智化的敏捷组织，让增长持续发生，这是重中之重。而数字化、在线化只是第一步，未来商业网络协同*数据智能是根本。数字化+智慧化=数智化转型，未来10年，各行各业都会被数智化的方式重构一遍。未来的世界靠数据驱动+算力驱动+算法驱动！

实在智能联合创始人 九哥 《与AI共舞-企业数字化升级的实践与思考》

作为大会主办方之一，实在智能联合创始人兼CMO 张俊九带来《与AI共舞——企业数字化升级的实践与思考》，分享他对于企业制定数字化升级的顶层规划和实施路径的思考。

▲实在智能联合创始人兼CMO 张俊九

面对跨平台、多店铺、系统繁杂且割裂的运营和技术平台，电商商家想要实现精准营销，离不开对“数据”的最大化利用。九哥介绍到，「实在RPA数字员工」是一款智能软件机器人，它的一个重要价值就是可以突破各平台渠道之间的数据壁垒，自动沉淀海量数据并自动完成智能分析，把人从繁复的细节中抽身出来，将重心转移到决策和管理，真正实现高效的人机协同——企业数字化转型，从实在RPA开始！

此外，全球首创的实在IPA新模式也在本次大会重磅亮相，为电商企业带来一揽子降本增效的数智化解决方案。

在新品发布会后，基普特创始人 刘亮亮、凤翔海龟财务管理咨询有限公司创始人 刘小娟也从前沿技术以及财务等维度进行深度分享企业如何实现数字化转型并赋能电商平台，为现场一众电商企业主带来可实践落地的解决方案。

一指为先创始人 三毛则在大会带来《超级大单品点金策划》的深度分享，他表示超级大单品已经成为品牌增长的确定性力量，目前知名的新消费品牌几乎都是靠大单品生存下来的。对此，三毛在现场详细拆解了超级大单品营销战略5步模型，助力企业打造超级大单品。

“所有的品类值得重新策划一遍！”天羿品牌管理创始人 阿狼在《后疫情时代-新品牌价值塑造》的主题分享中介绍道，并且深度分享了天羿塑造新品牌的三个黄金点，为现场企业在未来研发产品指明了方向。

老金磨方创始人 金子博则通过《品类成长之路与挑战》的分享中介绍了他们是如何基于长期主义的核心能力进行构建、设计并成功实现丸转食补新品类破圈的过程，带领一众电商企业主寻找不确定性下的确定性。

蓝鲸私域创始人&CEO 高海波 《用去中心化私域和分发，实现0-亿的业绩增长》

未来电商大会发起人、蓝鲸私域创始人&CEO 高海波在大会做了《用去中心化私域和分发，实现0-亿的业绩增长》的主题分享。高海波通过自身从新媒体到电商，再到私域电商服务平台的创业经历，和大家分享了私域经济的来龙去脉，以及私域在当前电商中的核心价值——通过私域复购增加LTV（Life Time Value客户终身价值）实现后端变现增加，通过私域培育KOC（Key Opinion Consumer关键意见消费者）带来新媒体传播实现前端广告成本降低，最终实现降本增效，成为驱动新媒体和电商增长的杠杆。

▲蓝鲸私域创始人&CEO 高海波

并且通过若干案例中的私域最佳实现，包括花西子通过品牌体验馆，实现用户对新品开发的产品共创和KOC分享，帮助品牌更好的迭代产品并在开售前就实现了传播发酵；以及某会员制超市，通过把用户引入私域，通过社群剧本和暖群宝等私域玩法实现高效运营，实现进群用户的到店频次增加160%，带来每月数千万的销售额增长等案例，为大家整体介绍了私域的系统性打法和关键步骤。

最后，高海波总结到，今天我们正处于媒介三化：内容粉尘化，媒介平权化、渠道破碎化的环境中，这样的趋势下，KOC是三化时代关键，KOC分发正在成为品牌重要渠道。今天企业经营私域的策略应该是，把C端消费者培养成KOC，成为品牌内容的分发者和商品的分销者；而大量的B端长尾渠道，则要求品牌用管理私域的方式，在线上触达、对接、管理数以万计的渠道。这样“BC一体化”趋势，要求企业用公私域联动，实现高效率的全域经营。

圆桌论坛：《去中心化时代，品牌如何建立用户心智》

在大会的圆桌论坛上，由蓝鲸私域CEO高海波主持，芽觅创始人宫昊源、鲨鱼菲特创始人强小明、鸭鸭品牌总监胡诗琦，恒安集团特通电商总经理蔡朱群进行了对谈。高海波针对品牌创始人和操盘手提出：在新消费时代下，品牌是否有能够形成壁垒的核心心智？在不同的渠道下，其品牌属性是一样的吗？今天还有渠道有红利吗？会因为渠道分散化而感到品牌构建更破碎和困难了吗？

鸭鸭品牌总监 胡诗琦表示，在品牌心智的建立过程中，主要有三个发力点，第一核心还是产品，第二就是渠道，第三是品牌力。作为一个新锐品牌芽觅创始人 前快手美妆总经理 强小明表示，对于新品牌来讲，建立独特的用户心智最难的是没有钱，品牌更需要聚焦在某一类人群的特定需求去打穿。

面对渠道破碎化的趋势，强小明表示渠道多元化是必然趋势，这是不可逆的。胡诗琦直言，多渠道对品牌来讲是机遇。做品牌的最核心其实是产品，渠道是一个你的承载去触达用户的方式和载体。芽觅创始人宫昊源也分享了他的思路，“我们先在快手APP上进行销售，然后把涨粉经验带到了抖音APP。之后，我们通过和达人合作，把抖音的流量又带到了天猫APP，从而实现了各平台粉丝数的快速增长。”宫浩源总结说，销售渠道多，但彼此并不矛盾。

在众多销售渠道面前，电商进行选择时难免会迷茫。恒安集团特通电商总经理蔡 朱群鼓励电商勇于尝试。他介绍，恒安集团宁愿造成小的浪费也不愿错过一些小的销售渠道。“虽然做私域也会分散精力，有时还会形成信息孤岛，但销售渠道‘碎片化’是一个大的趋势，应该勇敢去拥抱。”他相信，只要电商和消费者多沟通，坚持长期主义，把销售渠道打开，然后用数字化的手段做信息、资源方面的链接，就能把挑战变为机遇。

2.

「消费创投」

圆桌论坛：《电商变革时代，投资人如何看待品牌机会？》

在大会的消费创投论坛上，由瑞泽咨询创始人 蒋文伟主持，现柠季CFO 丘梓辰James、藕舫天使合伙人 胡昊、初芽创投合伙人 刁筱倩、五源资本VP 纪梦琪、华旦天使创始人 花姐、达信财智CEO 汤慰强进行了对谈探讨。蒋文伟提出：在电商快速变革时代，新消费品牌沉没的根本原因有哪些？对于新品牌而言，阿里京东vs抖音快手哪些平台更有机会？从投资视角是怎么看待抖品牌？未来的新电商会是什么形态？

刁筱倩表示，很多新消费品牌之所以沉没其实跟门槛有关系，没有很强的技术门槛。花姐认为，消费者、渠道的变化是非常快的，所以无论是新消费品牌还是老品牌，跟消费者之间的情感链接是非常重要的。chatgpt的创始人在跟斯坦福的师弟师妹们讲创业课的时候提到，一小群人狂热的爱你比一大群人一般的喜欢你是更重要的。

从品牌塑造的角度看，丘梓辰James介绍当下更多是先把品牌势能塑造起来，根据目标群体在外观包装的设计上下功夫，在平台露出的时候能够吸引目标群体的关注。从投资角度看，在品牌早期更多会从品牌的爆发力、持续力、爆发的底层逻辑、抗风险能力、产品质量、竞争环境等各个维度去评估。

相比阿里京东这些传统货架电商，像抖音这类兴趣电商，对于早期新品牌做爆款是有非常好的帮助和机会的。刁筱倩分析道，通过短视频/直播的方式能够更直观地呈现产品功能，并且对生产力和效率能起到一定的提升。梦琪则认为新品牌需要关注自身的运营内功和效率，哪个平台更能吸引用户的眼光、时间，更容易转化。

从投资视角看未来电商，是非常美妙也是值得充满期待的。蒋文伟认为，站在今天的时间点，无法想象未来会是什么样的形态，很多东西会超出我们的想象，尤其是现在涌现出了很多的创新技术。胡昊则认为，与其思考变化，不如思考不变的。未来无论是任何形态，网络效应都是有边界的，对于电商生态商家而言，应该思考如何在平台生意模式之下抓住下一波红利并生存下来。

论坛结束后，杭州数环科技创始人兼CEO 郑昌丘、抖音数据一哥&考古加创始人 谢建华、花道战略咨询创始人 孙燕岗、中达控股创始人 李靖、浙江立镖机器人有限公司创始人兼CEO 夏慧玲等创投嘉宾分别从平台政策、品牌营销与实战、产业生态等层面带来不同维度的主题分享，洞察挖掘电商变革时代下的机遇与挑战。

3.

「生态赋能」

阿里速卖通商家成长负责人 易航 《助力国货出海的三个坚持》

阿里速卖通商家成长负责人、速卖通商家运营资深总监 易航拥有多年国内及跨境电商实战及管理经验，擅长一站式商业解决方案设计及落地。她在大会现场带来《助力国货出海的三个坚持》的分享。

▲阿里速卖通商家成长负责人 易航

2022年1-7月份中国货物出口133698亿元(2.06万亿美金），增长14.7%。易航指出，从速卖通整个的GMV销量增长幅度来看，在未来5-10年内，预测海外电商市场还将有近10亿人的消费者规模增长潜力，GMV的增长潜力更是能达到3-5.7万亿美元。直面海外消费者的跨境零售将是我国中小企业未来最大的机会之一。

她表示，阿里巴巴海外数字商业将提供中国特色优质供给、确定性服务体验、打造面向每个国家市场的独特的用户心智等维度坚定不移地助力优质国货更快、更轻松地走向世界。

百草味CIO 刘凯廷 《百草味数字化之道》

作为已有20年历史的国货头部零食品牌——百草味始终紧随趋势调整品牌升级战略。“我们整个数字化主要围绕整个组织、供应商，包括供应链、商品、渠道还有消费者去展开。”百草味CIO 刘凯廷分享道。

▲百草味CIO 刘凯廷

在百草味品牌数字化实践的过程中，经历了打基础、业务系统化、整个渠道中台以及前端触点的重构、数字化建设这四个阶段。直至当下，百草味已经构建了整个以前端触点为基础的前台，以业务支撑为技术的中台，以及以核心主数据为基础的后台，成功升级为一个全渠道的零售品牌。

他表示，品牌做数字化转型升级，首先需要做好当下以及到未来三年内的顶层规划，梳理清楚品牌的整个业务模式、盈利模式、扩张模式。其次是确定资源、构建数字化体系，最后才是逐步分阶段落地。

拓元智慧创始人 黄伟鹏 《AIGC时代营销引擎升级—AI数字人提供数智营销新动能》

“大家看到其实是我的一个数字人分身，并不需要我出镜，只需要我输文字或者录音，就可以直接生成我这样的一条视频，代替我去打工。大大地降低我的时间及提高我工作的效率。”10年科技+营销行业老兵、拓元智慧联合创始人 黄伟鹏在现场带来一段特别的分享。

▲拓元智慧联合创始人 黄伟鹏

黄伟鹏认为，随着AIGC技术的突破，将迎来百年一遇的应用浪潮。尤其在内容营销为王的当下，内容变革风已起！AIGC其5大优势：低成本、自动生成、增加多样性、实现个性化、可规模化，将推动整个内容创作模式的重构。

圆桌论坛：《企业数字化转型最佳实践探讨》

在大会的生态赋能论坛上，由极新传媒创始人 姜稳主持，实在智能联合创始人张俊九、 阿依舍联合创始人温高翔、梅子熟了CTO张庆、同科医药IT总监雷小雷，百草味CIO刘凯廷。衡石科技创始人刘诚忠，钉钉大消费线负责人李晓燕围绕自身品牌在数字化转型方面的思考进行了对谈探讨。姜稳针对企业数字化转型提出：企业内部的IP现状处于什么阶段？作为服务商企业在两年内的定位以及要提供什么样的服务？经历疫情艰难的三年，从企业IT投入和产出出发，企业对于数字化规划和落地方面有哪些经验和方案？以及面向未来的电商环境，企业做数字化转型的核心要领有哪些？

梅子熟了CTO张庆表示，像公司规模不算特别大的企业，早期做决策更多时候是用EXCEL表格做共享，会造成很多的发展受阻。包括后来也买了很多套系统，也很难把数据做到相应部门和财务层面的协同。他认为数字化首先要做到可查询、可视化、可控制。同科医药IT总监雷小雷分享道，企业进行数字化建设主要围绕三大版块：①借助实在智能RPA实现数据中台数据的管控；②建设CRM客户管理系统精细化服务不同维度的客户；③在多个子公司内协同管理工具，保证内部业务自上而下的行动是一致的。

作为数字化服务商企业，刘诚忠表示，在未来我们要考虑如何能够让更多不具备IT资源团队的企业也能够以一个具有性价比优势的方式获得数据智能的服务，赋能企业生意场景直接整合嵌入数据智能的能力。钉钉大消费线负责人李晓燕认为国内绝大部分企业都没有CIO。所以钉钉作为行业互联网的入口，已经往产业互联、产业协同方面做规划。首先实现低代码革命，倡导小、快、精准；其次做一个新的技术创新，叫酷应用，让系统找人、服务于人；最后是通过钉钉组织上下游，提升整个产业协同的效率。

梅子熟了CTO张庆基于企业转型过程做分享，他表示企业需要基于数据做好销售预测，并且采用专家模型和数据模型做到自动化换算转换率；同时也要从数据监控中做到费用的相对可控，实现业财一体化。

面向未来的电商环境，对于品牌而言，刘凯廷认为企业数字化转型的核心是要做到提效增量。对于数字化服务商而言，张俊九认为要做到实实在在的、用技术智能来为企业服务、赋能。

论坛结束后，云鹤管理咨询创始人 云鹤、阿依舍联合创始人 温高翔、食铁兽法律咨询（天津）有限公司创始人 夏孙明从企业管理、营销战略、战略股权设计等方面带来了亮点十足的主题分享。

▲米贝创新创始人 李鹏

同时，在大会现场，人工智能小镇评委，余杭开发区管委会评委，拥有7年创业孵化经验的米贝创新创始人 李鹏在《“数字浪潮·创新前行” 企业服务数字化之路》的主题分享中指出，电子商务是杭州的一张“金名片”，余杭则是杭州电子商务第一区。目前，余杭区拥有电商类市场主体近5万余个，从业人数超12万，连续三年蝉联杭州市网络零售额总量第一，省级电商直播基地、省级跨境电商产业园等产业平台数量均列全省前列。

据了解，今年，余杭围绕数字经济“一号工程”升级版，抢抓电子商务产业发展新业态、新模式，在新锐品牌靶向服务、汇聚资源、营造生态、集聚产业上下功夫，招引落地一批优质新锐品牌、新国货企业，助力余杭经济转型升级。

4.

「全域卖货」

私域精细化营销，释放增长强势能

▲腾讯云选联盟平台运营副总监 马欣

腾讯云选联盟平台运营副总监 马欣带来《腾讯云选，助力私域2.0品效合一增长》的主题分享，他指出2022年社交流量和公域流量占比提升，公域导流成为私域头部商家的增长中心。小程序的经营版图持续放大，社交流量卷入经营，新的流量正在被打开。面对如此趋势，马总在现场详细介绍了腾讯云选联盟如何通过提供ROI保量推广、CPA增长引流两类方案帮助品牌解决增长目标。

▲蓝鲸商学院院长、未来电商学堂发起人 章守火

蓝鲸商学院院长、未来电商学堂发起人 章守火带来《企业如何系统性构建0-亿的全域运营体系》的主题分享，从认知破局到私域起盘详细分享了品牌如何在私域布局和展开私域运营，并结合蓝鲸私域1-100加速阶段方法论，助力品牌实现全域经营的理想蓝图。

▲快团团官方招商总监 唐牛

快团团官方招商总监 唐牛通过《万亿私域赛道——快团团3.0解决方案》主题分享，介绍了快团团已经达到微信社群团购小程序市场占有率TOP1的成绩，并分享了快团团3.0“全家桶”是如何玩转私域运营的解决方案。

▲桔子会创始人 廖桔

桔子会创始人 廖桔在《桔子会如何培养100个月销千万的大团长》主题分享中表示，社群团购是商业效率进化的结果，是企业做私域的解决方案。他分享到，在社群团购的场景，一年交易额达到2万亿元以上。对此，廖总也在大会现场深度分享了如何通过快团团打造月销千万的大团长的实战方法论。

▲阿里校友联合会发起人 钟鱼

阿里校友联合会发起人 钟鱼在大会带来《集体涌现：阿里万人社区构建与整合》的主题分享，他认为，我们身处于知识文明和数字时代，要么私域强，要么公域强，两个都不强，只能一起内卷！钟总在现场基于资本要素理论，分享了一些跨学科思考与洞察，为大家呈现一个闪闪发光的社群长什么样子。

▲布兰德老白创始人、品牌全域增长模型构建者 白岂

布兰德老白创始人、品牌全域增长模型构建者 白岂通过《如何在抖音摆脱“卷”境，实现数字化增长》的主题分享，深度解析抖音“人货场”的底层逻辑，从内容营销、商品升级、用户决策、种后搜运维等方面进行全面分析，帮助电商企业主提升全场景营销能力。

▲遥望商学院院长 令狐公子

截止至2022年11月，抖音用户数量已经达到8.42亿，日活用户数达7亿，人均单日使用时长长达120分钟+。遥望商学院院长 令狐公子表示我们已经进入到流量商业化、货架电商化的时代。在大会现场，他通过《直播电商的内容算法与发展趋势》的主题分享深度拆解了兴趣电商算法玩法，从种草、决策、购买三大维度提供品效销三位一体的解决方案。

▲谋事文化创始人 崔磊

谋事文化创始人 崔磊在现场带来《关于TIKTOK的最新信息》的分享，他介绍到在全球社交媒体增长放缓的情况下，TikTok还在延续着它的野蛮生长。在全球下载量中TikTok已经超过30亿次，平均日活增长至10亿。在未来，TikTok将全方位驱动电商企业主提升新兴消费力、活跃创造力、内容生态力以及营销破圈力，为品牌全球化发展提供全新增长引擎。

▲亚马逊浙江大区市场部负责人 赵静

亚马逊浙江大区市场部负责人 赵静在《秉持长期主义，共赢跨境新征程》的主题分享中表示，全球跨境电商从贸易时代进入品牌时代，中国品牌的发展未来可期。在接下来的2023年，亚马逊将为新卖家提供一系列起步阶段的官方操作建议（主要包括品牌注册、加入亚马逊物流、使用商品推广、使用亚马逊优惠券等），同时针对这些操作，提供一系列费率优惠，为卖家降低采取这些操作的风险及成本，助力卖家实现销售快速增长。

未来电商大会达人之夜

暨电商资源对接晚宴

夜幕时分，灯光璀璨。在大会达人之夜的活动现场，聚集了最具潜力与实力的MCN/达人， 超百位全国头部直播达人、大咖团长、品牌主理人齐聚一堂红毯走秀，共同见证大会的颁奖盛典和未来新品的发布！

星光璀璨红毯秀

与会的千名达人中，不乏彭十六（粉丝3352.8万）、何丹彤（粉丝1409.7万）、起司姨太（粉丝1100万）、我叫Abbily（粉丝1143.2万）、夏同学（粉丝1130万）、乐乐啊（粉丝1026万）等千万粉丝的大网红，大会还特别“邀请”到了粉丝达800多万的虚拟数字人网红柳夜熙，全程参与大会互动。

?达人之夜红毯秀集锦

大会发起人、蓝鲸私域创始人&CEO高海波忍不住发朋友圈感叹：本届参会的网红达人，传播力实在太强了！据统计，出席本次大会的达人总粉丝量接近一亿五千万，大会现场传播流量以千万计，加上后续长尾传播，总传播量破亿。

与此同时，新华社、新民晚报、浙江之声、杭州日报、都市快报等官方媒体也纷纷报道了这一业界盛事，与线上达人共同形成立体化的传播矩阵。

世界非遗项目首次精彩公演

在活动开场，大会冠名品牌径山茶、世界非遗项目“径山茶宴”迎来首次公演，以径山茶对话天下电商，碰撞出不一样的火花。

得益于大会强大的传播影响力，看着现场呈直线上扬的微信品牌指数，大会冠名品牌径山茶的负责人不由感叹：这就是“未来电商大会”的力量！一场大会，就让我们品牌的微信品牌指数飙升了20万！”

同时，大会展会区还设置了头部带货机构招商专区，聚集超50家MCN，帮助品牌方更高效、快速、精准匹配带货资源。期间，各品牌进行了多方面、全方位的对接建联，收获颇丰。

未来电商大会颁奖盛典

活动现场举行了达人之夜颁奖典礼。该奖项以专业评选为核心，实行以知名投资机构、行业专家为支撑的评审机制，整合行业数据，创建以自主参选、推荐、市场宣传为基本内容的全面征集和推广体系。

未来电商大奖为市场提供多元化的参考维度，为企业的品牌打造提供更多的视角和参考维度，是企业提升品牌形象、打造行业地位的重要助力。

在数字化浪潮中，这些品牌能够快速拥抱变化，擎起数字化大旗，为行业形成示范效应，为新消费企业效率提供一手案例，引领风潮。

为此，荣获「年度数字化最佳实践奖」的品牌有：MISTINE、百草味、MQD马骑顿、周黑鸭、纳爱斯、安正集团、菜鸟和配方师ACCESS、欧伍、英特、小牛凯西、上海晨光文具电商、德世朗、万视。

荣获「消费数字化年度引领者」的企业有：衡石科技、百家云集团、北京商越网络科技有限公司、知衣科技、钉钉、企知道。

在电商行业中，有这样的一些品牌，在时代浪潮中仍旧能够坚持初心，砥砺前行，实现自我的价值和达人价值的提升，因此受到无数达人的喜爱。

获得「年度最受达人欢迎品牌奖」的是：FANBEAUTY 、露丝/路丝、长城葡萄酒、饭扫光、味滋源、雅士利、赫兰悦、包道、水生元、超级种子。

获得「品牌私域营销年度案例奖」的有：moody、NOWWA挪瓦咖啡、芒果TV、图拉斯、烤匠烤鱼、CHARLES KEITH、乳豆仙、舒客牙膏、方子直达号、博沃思未来。

有些团长总是出类拔萃，以一人之力带动众人，实现产品爆单，获得「年度爆单团长奖」的是灰妈团购、糯米福利社、小玉米货仓、bobo生活馆、洋洋好物团。

获得「年度最具潜力达人奖」的有：彭十六、何丹彤、起司姨太、我叫Abbily、夏同学、乐乐啊、博妞_Bonny、大白show、李程远不远、柳夜熙。

未来电商大会杭州站精彩落幕

全国行，向新征程出发

未来电商大会致力于为全国各行各业的企业搭建一个协同沟通、资源链接的优秀平台，在未来电商大会上我们可以看到各行各业的企业及大咖分享他们对未来商业的高知远见，也能看到各类优质资源的相互链接交换。

“杭州站的举办，对于未来电商大会的全国化布局之路，意义重大。”作为未来电商大会发起人之一、智海王潮传播集团总裁谌立雄表示，浙江是中国数字经济增加值最高的省份，杭州是中国数字经济第一城，未来电商大会在杭州的成功举办，为接下来50站的成功举办打下坚实基础。

蓝鲸私域创始人&CEO 高海波表示，尤其在经历三站未来电商之后，未来电商大会的商业模式更成熟，品牌更有影响力，参与度越来越高，不少合作企业表态，要继续参与和赞助后续大会，我们更有信心做成电商行业标志性大会。

未来一年，未来电商大会将从地域横向、产业横向、产业链纵深三个方向，持续推进系列性、全国化布局，并已与长沙、成都、贵阳、昆明等城市达成初步意向，矢志打造中国最大、最具商业价值的覆盖资本、技术、资源、商务等全方位交流的电商创新类聚合会展平台，创建新型电商产业生态圈。

最后，在乐队表现的欢快歌声中，未来电商大会中国杭州站正式落下帷幕！精彩纷呈，意犹未尽！未来电商大会将与行业先锋共同探索行业未来，敬请各位持续关注！