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作者/坦克

距离春节档大年初一还有不到12天，由于预售日的严重推后，让整个春节档的氛围来得比往年要晚一些。尽管如此，上周《紧急救援》《囧妈》两部春节档影片已经在全国各大城市开启了大规模的路演活动，而随着本周继续开展的路演和北京首映活动，以及本周五正式开启的预售，都宣告着，2020年春节档终于要迎来宣发的高潮。

虽然年年都喊"史上最强"，但除却大盘增长之外，春节档其实年年也都在经历着大大小小地变化。在外人看来，一部影片定档在春节档并最终公映或许与其他档期没有什么不同，无非就是一些宣发规模上的区别，可事实却远不止这么简单。

我们今天就来谈一谈，把一部电影安排在春节档上映，需要几个步骤?

第一步：立项、开机、杀青、定档

咱们先看一下今年春节档影片的一些细节数据。

从今年春节档的情况来看，杀青时间与公映时间的间隔，基本都在3到8个月以内，算是一个较为健康的影片制作周期。相比以往，今年春节档影片的筹备时间更充足了一些。不同于去年国庆档的三部影片都在上映前的一年左右内正式立项，今年春节档的几部影片，无论是开机拍摄还是后期制作时间都较为充裕。

一般而言，过于仓促的制作周期，会导致影片在剧本阶段以及项目执行层面上埋有一定隐患。而如果影片在杀青拍摄完毕后的一年半还没有公映，则基本可以被定义为仓库片了。纵观世界影史，所有票房成功的项目，也只有像背靠背拍摄的《复联4》以及需要大量特效打磨的《阿凡达2》的杀青时间与公映时间超过1年半。杀青时间与公映时间距离太远，不仅会透露出影片片方的不自信，并且后续影片公映的时间与当初在剧本阶段对观众的喜好判断也会产生较大的变化，导致计划赶不上变化，前期市场观众口碑预判宣布失效。

不过也有例外，那就是动画片，这源于动画片的制作周期与真人电影是完全不同的两种制作模式。主打合家欢的熊出没系列与较为成人向的彩条屋神话宇宙，并不能简简单单通过制作周期的长短来判定影片最终质量。

因此要做好一部春节档大片，至少需要提前一年半就开始立项筹备，对剧本、角色等重要元素进行细致打磨。而后，则需要拿出一年到半年左右的时间来进行拍摄，特效工作量不大的影片至少留出三个月左右的后期时间，而对于特效工作量大的影片则至少保证半年的后期时间。

另外，今年春节档的定档时间也开始趋向于规范化。除了人尽皆知会定档在大年初一只差最后官宣的《熊出没》以外，其他几部春节档的影片也都在去年9月末举办的佛山院线推介会之后，逐一确定了档期。与往年最终在11月甚至12月才能最终确定春节档名单不同，长达四个月的稳定宣发也给予了今年春节档可靠的额外加成。

其中值得称赞的是，《唐人街探案3》《中国女排》也开始像好莱坞电影的生产模式一样，采取先定档后开机拍摄的成熟工业流程，而《唐人街探案3》更是超前近2年的时间便宣布定档，已经开始看齐好莱坞A级大制作的工业流程。近日，路阳导演的《刺杀小说家》也超前1年定档2021年春节档，信心满满。

因此，如果想在大年初一公映，成熟且可靠的做法便是，至少提前3-4个月定档，并且一旦定档了，就万万不轻易撤档，目前除了补拍的《捉妖记》外，正式定档大年初一后来撤档再上映的影片无一例外都遭遇了更差的票房待遇。

第二步：发预告、海报、物料

定档完成后，基本就进入了影片的正常宣发期了。不过，对于真人电影来说，没有1亿的宣发费用，想都别想进春节档，而想要成为春节档的头部影片的话，则至少需要1.5亿的宣发匹配资源。

把一部影片放到内地院线其实并不复杂，这也是为什么每周我们都可以看到多达七八部烂片，可如果想把一部影片放到春节档则需要做更多的事情。更完整的宣发体系和更大更多的资金投入是必不可少的，这恰恰也是阻挡不少非头号玩家进驻春节档的最大原因。

首支预告片可以说是整个宣发工作的重中之重。我们总结整理了今年春节档7部影片的首支预告发布情况。其中，《紧急救援》和《急先锋》在影片官宣定档之前就发布了首支预告片，而其他影片则在定档之后。这里需要注意的是，我们总结的首支预告发布时间是依据线上预告的曝光时间来确定的。事实上，包括《紧急救援》《唐人街探案3》《姜子牙》在内的多部影片，都曾在线上发布预告之前，在线下贴片发布了15秒的短预告进行曝光宣传。

从时间长度上来看，首款预告片大多都是1分钟的长度。而后期工作量最为繁重的《姜子牙》是春节档七大影片中首支预告片曝光最晚的影片，不过，好在1分43秒的长预告也算满足了粉丝的期待。

事实上，从首支预告到最终公映，一部头部影片至少要发布3-6支全长预告，10张以上的电影海报，以及特辑、片段、MV等总计20次以上的物料投放，没有专业的营销公司、音乐营销、海报预告公司加以辅佐的话，很难将如此密集的营销动作做得有条不紊。

另外，相比其他档期，春节档的电影营销，也是更接近普通三四线观众的特殊时期，如何真正将一部影片的知名度与口碑充分做到下沉，是头部影片在制定宣发策略时的重中之重。

第三步：路演、看片、预售、公映

根据情报君近几日对7部春节档影片发行以及影院方的询问，各家也纷纷推出了区域排片计划，将所有片方要求的排片比例累加起来，总体已经达到150%以上。这背后往往是大家对自身影片质量的乐观以及对竞品影片质量的"小看"。不过有目标总是好的，每当春节档，也是发行和营销公司最累最苦的时候。

从2016年的《美人鱼》开始，春节档定下了公映前绝不看片的业内守则。一般而言，春节档影片只会进行小规模的内部放映，或者针对部分媒体以及业内人士及院线方的的专场放映，不会进行大规模的路演看片，更不会举办大规模的首映礼。当然路演还是必不可少的，只是因为路演不看片，所以地点也从影院变成了商场、学校等人流更加密集的地点。

的确，在春节档黑水依然猖獗的当下，看片所释出的口碑，具有极高的不可控性，影片的缺点很容易被竞品影片公司所掌握，从而对影片的正常公映口碑造成一定影响。因此除非是对影片口碑具有十足的自信，如果仅仅是中等偏上的口碑，各家片方还是抱着"求稳"的心态，在正式公映前捂得比较严实。

但这一守则在去年《流浪地球》被打破。今年则更是有多部影片纷纷打破以往春节档不看片的传统，先不论从1月1日就开始大规模点映的《熊出没》，《紧急救援》从1月6日开始路演看片，《囧妈》也从1月12日开始路演看片，并且这两部影片也都将在本周于北京举办大规模的首映活动。而根据内部人士透露，除了《姜子牙》外，其他3部影片也有各种看片计划，虽然规模上可能与前两部有一定的差距，但是"敢提前看片"，或许也是春节档逐渐开放的一种进步。

当然，如何把一部影片安排在春节档，远远不是一篇文章所能概括和阐述的。经过长达8年的洗礼，春节档已经成为远超贺岁档、暑期档和国庆档的最黄金优质档期，这也是每年国产商业片电影的最精尖力量。而对于普通影片来说，如何把影片拍好，远比把它放在春节档公映，则来得更贴切实际。