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2021年上半年已经结束，纪录片行业涌现出了一批新鲜出色的作品，也呈现出了一些规律和变化。深度文娱（ID：shenduwenyu）对这些“新信号”进行复盘与分析解读，以期对纪录片领域的制作、传播方面提供一定的参考和借鉴。

文：元风

上半年，国产纪录片创作取得不俗成绩。从题材内容上看，建党100周年、脱贫攻坚、聚焦国家发展的纪录片为党和国家砥砺前行的非凡足迹留下丰富影像志。从创作手法来看，“纪录+”的趋势明显，剧情片、综艺等拍摄手法和视听语言被代入纪录片中，呈现出多元发展的态势。在制作主体上，传统电视台与互联网媒体共存，形成“一超多强”的格局。传统电视台注重内容的深度，是主旋律创作的中流砥柱；互联网媒体关注年轻受众群体，积极挖掘纪录片的商业属性，二者都是当下纪录片生态的重要组成部分。

题材内容

历史与现实激荡，多类型百花齐放

上半年，国内纪录片发挥“国家相册”的作用与担当，回顾历史、聚焦当下，在重要时刻澎湃着观众心中的爱国主义情怀，将主旋律掷地有声地奏响。

建党100周年选题占据行业关键位置。为庆祝建党100周年，围绕党领导下的革命史、建设史中具有标志性、代表性的重大事件、重要人物等，各平台制作了系列纪录片。这些作品突出主题主线和家国情怀，以珍贵影像宣传党的百年历史，向观众全面展示党的百年过往。

忆往昔峥嵘岁月，《山河岁月》从党的百年历程中,选取100个关键场景、高光时刻、典型人物,以人文情怀与细节呈现,讲述100个充满人性光辉的生动故事；《信物百年》以“红色信物”为切入点，由以央企为代表的100家国有企业党委负责人介绍企业的传家宝，揭开企业澎湃发展历程背后的动人故事；《敢教日月换新天》以百年来中国共产党为实现民族独立、国家富强、人民幸福的不懈奋斗史为主线，全景展现中国共产党“敢教日月换新天”的志气；芒果TV的《党的女儿》聚焦百年党史中平凡而伟大的优秀女性党员代表，通过年轻态、多样化的表达方式，勾勒出细节更为丰富、情感更为细腻、受众更为感动的百年党史。

2021年是“十四五”规划的开局之年，也是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的第一年。因此，上半年多部围绕决战脱贫攻坚、全面建成小康社会的作品陆续铺开。《摆脱贫困》讲述从新中国建立以来，中国人民经过艰苦卓绝的奋斗，成为世界上率先完成联合国千年发展目标中减贫目标的发展中国家的故事。《告别贫困》《这八年——精准扶贫在湖南》聚焦“脱贫最后一公里”和脱贫后如何保证脱贫成果，为脱贫攻坚最后胜利留下真实记录。

除脱贫主题外，还有很多聚焦现实的作品。《长江之歌》关注生态,展现长江经济带生态环境保护5年来发生的变化；《大国粮仓》讲述中国如何用仅占世界9%的耕地，6%的水资源，养活占世界20%的人口的故事；《一级响应》以时间为叙事横轴，全景呈现中国抗击新冠疫情的全过程，记录了不同人物随着疫情的发展，命运发生的变化。

当我们将回望的视角继续推向纵深，不难发现美食、动物、历史文化等题材的纪录片是一大亮点。美食类纪录片再掀热潮，这一点在视频平台的体现尤为突出：优酷推出《江湖菜馆2》、B站推出《第一餐》，腾讯视频出品《风味原产地：贵阳》《开动吧!海鲜》《排队小吃》等，还将“早餐”“宵夜”“海鲜”“火锅”等内容组建为“一日之食”IP矩阵，通过时间、场景的细小切口刻画出不同地域、职业、面貌的美食图景。

与此同时，动物纪录片也成绩喜人。《宠物一千零一夜》迎合年轻人对宠物的喜爱，讲述宠物的奇妙冒险，打造现代都市寓言童话的观看体验。腾讯视频与BBC合作的“胖滚计划”新作《完美星球》继续带来对自然世界的震撼观感。《生命之色》从动物的眼中看世界，探秘动物对色彩的非凡运用。《国家公园：野生动物王国》聚焦10个中国国家公园独特的生态景观……

在历史文化领域，《我在故宫六百年》引发热烈反响，截至目前，#我在故宫六百年#的微博阅读量已达2.2亿。优酷视频推出历史纪实剧《卧龙》，围绕中国历史上的大一统、大崛起、大复兴的年代，讲述英雄时代的波澜壮阔。腾讯视频推出《敦煌：生而传奇》，探究敦煌如何从一个偏僻的边陲小镇变成国际商业枢纽和伟大的艺术和宗教中心。通过剧情演绎、纪实拍摄、专家访谈等内容，带领观众重新认识一座蕴藏人类文化基因的殿堂。

腾讯视频出品的另一作品《新鲜博物馆：进击的大秦》则是一部颇具实验色彩的作品。从具有时代代表性的一级文物入手,用新鲜的方式打开文物:最具代入感的小剧场模拟,演绎具有戏剧化、影响历史进程时刻的历史故事;制造第二现场,在生动的解说之下近距离赏味文物的精妙,重新发现文物之美。

为满足大众多样化的消费需求，我国纪录片题材呈现出多元化的发展趋势，题材类型百花齐放。既能够基调高昂地表现重大主题、讲述“大时代”，也能够镜头向下聚焦现实中的微光，寻找“小切口”，在光影变换之中勾勒社会发展的轨迹。

竞争格局

众机构百家争鸣，多平台持续融合

传统电视频道正为纪录片谋划全新播出格局。央视纪录频道总监梁红介绍，纪录频道在2021年迎来全面改版，设立“故事中国”板块，增强社会现实题材和人文特色；在增强原创、追求年轻化以及“中国故事，国际表达，中国价值，全球视野”等定位下，改版更大的亮点在于拥抱互联网，打造风格化新纪录片形态。

其中，《听起来很好吃》以新影像技术时代下的创意美食烹饪镜头为视觉元素,重点利用实录、拟声、声音混搭等听觉元素,打造全新风格的美食微纪录片；《我在故宫六百年》从古建筑出发，探秘文物修复背后的跌宕起伏，还有“隐秘角落”里不为人知的趣事，带领观众重新认识既熟悉、又陌生的故宫……

央视四套的《国家记忆》栏目坚持“为国家留史，为民族留记，为人物立传”，触摸历史温度、展现重要事件，2021年制作了《潮起海之南》《红色堡垒》等主旋律作品。不仅如此，《国家记忆》致力于让“大主题”适应新媒体，在融媒体传播方面有所作为，开通抖音账号获得了1000多万用户关注和上亿的点赞量。

央视科教频道推出《中国影像方志》计划以数千集的大体量见证中国梦的实现；《探索发现》栏目历久弥新，持续解读中国历史文化。上海广播电视台纪录片中心成立，进一步提升海派纪录片在海内外的影响力。江苏广电局发起的江苏百人纪录片扶持计划，使得江苏纪录片创作进步显著。

新媒体平台方面，多家视频平台努力探寻纪录片的新角度、新价值，为纪录片拓展出更大空间。优酷在题材内容上守正创新，进一步确立了主流媒体平台的重要价值。腾讯视频以脚踏实地关照现实和仰望星空探索新知双管齐下，将美食类纪录片的优势不断放大，也将热度高涨的国外“大片”引入，在“年轻态”方向上不断前行。

爱奇艺纪录片在“视频形式”满足用户需求之外，致力于实现文化价值传承与商业价值的双赢。芒果TV发挥拥有广大年轻受众的优势，以《青春正当时》《走进大凉山》等纪实影像进行价值引领，将主旋律植入更多年轻人心中。而以弹幕、“二次元”为特色，受众年轻化突出的B站，不断延长纪录片产业链条，从联合出品、主投自制到直接投资，正在深入纪录片内容制作上游。

互联网平台与电视媒体不仅是竞争关系，也是合作关系——媒介融合的背景下，互联网平台已成为电视纪录片传播的主阵地。融合传播成为纪录片的主流传播方式，形成线上线下联动、大屏小屏共振的新传播格局。多平台的持续融合为纪录片创作带来了新机遇，助推纪录片边界拓展与类型创新。中国纪录片正进入“网生时代”，呈现出产业格局上的“融媒化”，生产创作上的“网络化”，内容形态上的“网感化”相结合的特质。在流量与用户驱动下，制播主体更倾向迎合年轻人的喜好进行内容生产与分发，追求内容与用户的精准匹配。

例如《排队小吃》是一部单集时长约3分钟的微纪录片，不仅在时长上贴近用户碎片化的观看习惯，更采用“竖屏叙事”的策略，采用颇具网感的表达方式以及文艺格调的美学追求紧紧抓住观众兴趣，让用户在“短、平、快”中领略河南洛阳的地域美食文化、独特的城市风貌，以及当地丰厚的历史文化底蕴。

如今，中国纪录片行业已经形成以央视纪录频道、卫视纪实频道为主力，以新媒体平台为重要支撑的多元格局。“新老玩家”共存的融媒体环境，让中国纪录片产业格局变得更加丰富、多元、有序。“融媒体传播是常态，互联网成新主场”，互联网平台的入局，甚至改变了纪录片行业生态。互联网平台带来了资金、技术、人才、传播、商业等“新血液”“新玩法”，其长尾效应驱动行业发展形成新的良性循环，并成为塑造国内纪录片全新格局的新势力。

演变与趋势

尊重年轻群体，积极拥抱市场

“90后”“00后”逐渐成为国内纪录片的主导用户。纪录片需要让年轻人有认同感，才能获得持续的良性增长。为此，各平台横向拓展内容疆域，纵向深挖内容品质，引领观众与市场需求。

形式上，面对信息消费习惯愈发碎片化的趋势，诸多平台采取短视频化的“微纪录片”形式，以个人化、平民化的叙事力图与年轻观众达成共鸣。技术上，使用创新制作手段适配观众对不同内容品类的个性化期待。例如，考虑到许多用户通过手机观看，《风味原产地：贵阳》利用超微拍摄手法呈现了食物分子层面的变化过程，突显视觉震撼;从全球视角拍摄地球的《完美世界》则通过最先进的卫星技术，将自然历史与地球科学结合，揭示星球的运转。

叙事上，纪录片正以更开放包容的姿态吸纳新的叙事方式。纪录片+真人秀带来纪实综艺，《去你家吃饭好吗》就是二者结合的产物；纪录片+短视频产生微纪录片，《听起来很好吃》就是这一思路的结晶；纪录片+剧情片催生剧情纪录片，剧情化的表现手段逐渐受到广大用户认可，纪录片能否采用剧情片的手法一度引发学术争议，但在创作中却绵延成趋势。使用搬演方法的剧情纪录片不断增长，《中国》《敦煌：生而传奇》都是这一类型下的作品。借助戏剧化的呈现方式，剧情纪录片能还原诸多鲜为人知的故事情缘和历史细节，纪实剧的表现形式令观众产生强烈代入感。

从题材上看，内容细分的趋势越来越明显。以美食纪录片为例，内容越做越细，派生出更多亚类型，从饮食文化、地方菜、民族特色食品、早餐早点、街头烧烤，到火锅、宵夜、奇食、大厨、菜市场、下酒菜应有尽有，《有滋有味内蒙古》《下饭菜》《开动吧!海鲜》《风味原产地：贵阳》《广西的味道》体现着美食纪录片走向垂直与专业的发展趋势。

从市场方面看，纪录片的市场变得更加多元化，各有其生存逻辑。纪录片市场呈现如下趋势：一是IP化，实行品牌化运营。IP授权已经成为很多纪录片品牌的营销方式，如《风味人间》与“康师傅”进行促销授权合作；B站借助《但是还有书籍》《生活如沸》等品牌与书店、火锅店进行主题授权合作。二是矩阵化。如腾讯视频通过《风味原产地》《风味实验室》等系列产品，打造“风味”矩阵，然后打包进行营销，用不同的商业模式满足客户的多样化需求。三是垂直化。一部分纪录片市场偏向垂直深耕，通过深度开掘某一类题材，寻求纪录片和该行业融合发展的可能性，“纪录片+”已经成为一种市场策略，进入旅游、教育、体育等垂直领域的纪录片正日益增多。

曾几何时，纪录片的确有过清贫的日子，纪录片在资金和时间等成本投入较高，这决定了其投入产出的不对等。但如今，纪录片的商业可能性正在被重塑。“纪录片不能商业化,但是应该兑现商业价值”的观点正被广泛接纳。虽然纪录片市场还没有电影、电视剧、综艺那般成熟，但广告招商、会员付费、IP授权、版权分销、衍生开发等已成为目前纪录片在视频网站的常规商业模式。

2021年上半年，国内纪录片有特色、有突破，也有感动。面对重大现实和重要时间节点，纪录片在辉煌时刻中浸润，不但找寻到更具影响力的表现形式，而且用更加昂扬向上的姿态回应时代精神。凝聚中国精神、展现中国特色，观照现实、突出故事的表达正成为新时代国产纪录片创作的主潮流。虽然目前国产纪录片的题材内容需要继续深耕、盈利模式还需升级，但从2021年上半年可以看到中国纪录片正在以主流化内涵、年轻化表达、多渠道盈利、多平台跨越为关键突破点，向着“最好的时代”不断求索。