广告公司前景怎么样（广告公司的前景分析）

今天给各位分享广告公司前景怎么样的知识，其中也会对广告公司的前景分析进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

• 1、广告公司发展前景
• 2、广告行业发展前景如何，有哪些趋势
• 3、广告行业现状和发展前景怎么样

广告公司发展前景

行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等

本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等

—市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

——互联网广告市场内部竞争分析

——品牌图文广告：品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期

由于传统门户的用户流量进入平台期，移动互联网大趋势下PV开始下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。另一方面，广告主开始寻求视频和搜索等多元化互联网投放手段，预算的平衡支出使得品牌图文广告投入占比减少。

传统门户网站具备行业顶尖的品牌度和用户粘性，行业集中度较高。但从单个企业增速看，搜狗、新浪近年来呈现出负增长;其中仅有阿里巴巴仍维持两位数的高速增长。

——电商广告：拼多多崛起，阿里巴巴、京东增速放缓

自2017年4月份上线广告系统之后，新的营收模式带来了滚雪球效应，推动拼多多平台收入实现呈几何数增长。拼多多平台收入主要来自在线广告和交易佣金，与目前其他电商平台在商业模式上具有一致性，故拼多多的崛起势必会抢占其余电商企业的市场。2018-2020年，阿里巴巴以及京东广告收入增速均呈现出放缓趋势。

——搜索引擎：百度广告收入增速放缓，搜狐呈现负增长

从整体广告营收看，2020年百度广告收入增速为5%，搜狐持续负增长，收入下降16%。从市场增速看，百度进入2018年后，广告收入增长呈现出放缓的趋势，主要是其市场受今日头条、美团等互联网企业蚕食。2017-2020年，搜狐广告收入持续呈现负增长。

——社交社区：哔哩哔哩广告收入增长迅速

在社交社区领域，三大门户腾讯社交、微博、哔哩哔哩均保持着较高的增速。截至2020年底，腾讯网络广告业务2020年收入超过800亿元，同比增长20%，主要受惠于平台整合及算法升级，以及来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告需求增加。

2020年，微博来自大客户和中小企业的广告和营销营收较2019年下降7%，这主要与新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响有关。相比之下，哔哩哔哩广告收入增长迅速。

——视频广告：视频广告增长率逐渐减缓

视频广告的发展很大程度上是受中国网络视频的发展的影响。一方面受硬件条件改善的影响，宽带条件的改善，网速的提高，使得用户网上收看视频的体验更好，使用意愿增加;另一方面是因为视频网站的内容得到了很大的改善，网络视频企业更加注重视频质量，不断提供高质量版权的影视内容，而且更加注重原创性与及时性，常以首发、网络直播等形式播放，提升了网络视频品质，同时得益于影视产业高速发展，热播电影、电视剧以及综艺节目越来越多，带动了网络视频产业繁荣;与此同时视频网站积极的采取多屏布局策略，在手机端、平板端、电脑端均能呈现的视频贴片广告。

从整体上看视频广告的增长率在逐渐减缓，但是仍将会是互联网广告重要的组成部分之一，腾讯视频也进一步说明了以上状况。2018-2020年，腾讯视频以及爱奇艺视频广告收入均呈现出了放缓趋势。但爱奇艺增速放缓趋势更明显。

综合来看，品牌图文广告、视频广告增速逐步放缓，搜索引擎领域企业广告收入增速差距较大，电商广告以及社交社区广告部分黑马企业收入增长率较高。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

广告行业发展前景如何，有哪些趋势

行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等

本文核心观点：中国互联网广告发展历程、中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等

——市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

——互联网广告市场结构分析

——按广告形式划分：电商广告与信息流广告占比继续上升

2020年，中国网络广告不同形式的份额构成仍然在持续调整，其中电商广告与信息流广告占比继续上升，分别以39.9%和32.9%的市场份额位居前两大广告形式。尤其是信息流广告成为增长最为显著的形式版块，主要原因是由于各类媒体纷纷开始深化信息流内容布局，进一步增加了信息流广告的商业化空间。

注：1.搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告;2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告等;3.分类广告仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收;4.信息流广告主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流品牌及效果广告等;

——按平台类型划分：电商平台和短视频平台份额继续保持增长

2020年，中国网络广告不同媒体的份额构成变化趋势愈发清晰，电商平台和短视频平台份额继续保持增长，吸引更多的广告预算。其中短视频平台是增长最为显著的媒体类型，并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型，而电商平台则以接近40%的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型。

——互联网广告投放主要行业分析：“食品饮料”及“个护及母婴”继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类

从2020年中国主要行业互联网广告收入品类占比情况来看，“食品饮料”及“个护及母婴”继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类，并且持续保持高速增长;交通与房地产品类分列3、4位，市场份额均超过7%。

——互联网广告企业营收分析：行业集中度仍旧较高

2020年，中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、快手、美团、小米、新浪、奇虎，相较2019年，市场集中度略有下降，行业前十公司的市场份额占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍旧较高。

综合来看，随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，互联网广告市场规模也在逐步扩大。从互联网广告形式以及平台类型来看，目前电商广告以及短视频广告增长速度较快，占据主要规模。从广告投放行业来看，食品饮料以及各个护母婴占据主要份额。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

广告行业现状和发展前景怎么样

改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。

广告在经济至上的社会,一定是非常热门的专业。但广告学毕竟跨众多学科,而且入门门槛又低,这里可以提到的就是只要和营销相关就需要广告,简单的来说,只要卖货,起码你都要发传单吧,但企业的体量大小又参差不齐。所以可以说广告好做,又不好做。好做是因为这个行业里一定是需要源源不断的人才,基本不会因为经济冲击或者政策受到影响。而不好做是也是因为行业门槛低,鱼龙混杂,想在众多人才中脱颖而出十分困难。我学姐们有的跨行进了房地产、有的呢进了互联网,还有一些在报社工作。但是她们的相同之处就是,加班。

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