男性广告和女性广告的区别（广告中男性和女性的形象）

今天给各位分享男性广告和女性广告的区别的知识，其中也会对广告中男性和女性的形象进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

• 1、为什么广告里面的女的比男的多？
• 2、如何理解性别的刻板印象
• 3、男人的衣服广告有多好拍？是不是感觉很千篇一律？
• 4、史上最大规模 YouTube 广告分析：女性较常出现在厨房、购物场景
• 5、为什么很多女人都要在广告出现？为什么广告不用男人做可爱动作？

为什么广告里面的女的比男的多？

面向男性消费群的产品广告

不用说用女性更容易吸引男性眼球

面向女性群体的产品广告

你想啊

有多少可以用到男的

，男性可以用的

看到过一个广告创意

产品是男性内裤

广告里没一个男的

而是一群女性穿着在那

结果不用想

销量很好

如何理解性别的刻板印象

关于男性和女性所拥有的特质的刻板印象，这使男性和女性两性别互相区别。

概述

性别刻板印象( gender stereotypes)人们对男性和女性的假想特征所抱有的信念。两类性别中均存在这种刻板印象，而且正反面的特征都有。例如，正面的女性刻板印象，认为女性是亲切的、善于教导的、考虑周全的。相反负面的则认为她们是优柔寡断的、被动的和过于情绪化的。同样的，刻板印象中也假定男性具有正负两方面的特点。例如，认为男性是果断的、自信的和积极的，但也是富侵略性的、感觉迟钝的和傲慢自大的。.

内容

性别刻板印象通常包括四个方面：

外表形象(如女性娇小柔弱，男性高大威猛)、

人格特征(如女性情绪化、自卑感强，男性理智、自信)、

角色行为(如女性照顾孩子，男性修整房屋)

职业(如女性是秘书，男性是经理)。这几方面是彼此联系的。其中，外表形象是最有影响力的因素。

性别刻板印象的特点

第一，它是对社会人群进行极为简单化的性别分类。

第二，在同一社会文化或统一群体中，性别刻板印象具有相当的一致性。

第三，性别刻板印象常常是与客观事实不相符合的，因此，又叫做性别偏见。性别刻板印象是影响个体社会化的重要因素。

广告中的性别刻板印象

广告中的性别刻板印象是指通过人物传载广告信息，并在人物的性别与产品之间建立某种关联，进而对广告信息的加工产生影响。国外关于广告中性别刻板印象的研究资料比较丰富，研究者普遍认为：广告中的女性形象集中表现了对她们外貌、身体和品质的刻板印象，她们常与生活性、消费性或服务性的产品相匹配出现在屏幕上，而科学性、生产性或权威性产品的代言形象多由男性担当；国内学者对报纸新闻、教科书及广告中男女性出现频率的调查分析结果也表明，现代传媒形式下依然裹挟着“男主外，女主内”的传统角色分工，也反映出人们对“男性是社会主体，而女性理应为其陪衬”观点的趋同。

广告既是一种商业营销手段，同时也是一种文化，而“对于人与客体相互作用的某些信息及社会线索来说，广告具有优先发言权”。对于广告中的性别刻板化现象，国外研究者认为，尽管当今有越来越多的妇女走向工作岗位并开始扮演重要角色，因而对传统文化中“男性主导”及“劳动的性别分工”提出了公开挑战，但这并没有改变媒体仍然是构造、强化社会特征及刻板印象的主要途径。对电视节目的内容分析结果表明，荧屏上很少有妇女担任重要角色，女性常被限制于“家庭主妇”的角色，往往无法做出重要的决定；她们经常从事传统中的“女性职业”，如护士、秘书、老师、仆人、女演员等职业，而且这些形象往往是消极的、依赖性的、顺从的、情绪性的，可她们的“对手方”——男性的形象则是强壮的、支配性的、理性的、独立积极的。也有人发现，荧屏上的男性形象聚焦于工作场所，而女性总是忙着处理关系；男性总是独立、自信且雄心壮志，而女性只有消极的依赖。

Hesselbart通过详细分析三个电视节目中性别刻板印象的呈现背景探讨了电视中的性别问题。她指出，即使在有意呈现各种角色调换信息(反刻板化信息)的情况下，电视同样在强化着性别刻板印象并夸大两性的差异，因为“它只在概念上做出了调换的操纵，但在具体执行中各种细节都透露着与传统刻板印象一致的信息”，如：丈夫或男朋友都比妻子或女朋友要高；即便将男性刻画为“家庭主男”，他们也总是“衣着不入时”，做起家务“像蜻蜓点水”；同样，成为公司经理的女性也时常是“为操心丈夫和家庭而在处理事务时心不在焉”。对非言语手势的研究表明，身体语言传达着支配性信息：强者总是主动接触弱者，那些引发新话题和随意干扰他人的人常处于支配地位。而Elesselbart的研究发现，男性的行为均吻合了上述研究中对支配者的描述：男性主动接触女性，即便他是秘书或工作人员而她是上司；男性常引发话题或改变话题，女性即使对此不感兴趣也会表现出容忍。另一则香烟广告的研究表明，不同于20世纪20、30年代的是，在60、70年代英国的很多女性杂志广告上，香烟不再是男性的专用品，而成为男女平等的一种象征，然而细节仍然不乏传统的男女角色之别。比如在男性向女性递烟的时候，他们总是两腿坚实而有力的站着，既表现其男性的力量之美也更易于在画面显示其高度超过女性。她们则双腿交叉而坐，或是像小孩一般带着期望的眼神望着她们的异性伙伴，整体的感觉充斥着一种“女士永远都只是男人柔情似水眼光中的欣赏物”的味道。

国内学者也认为，媒体中的性别刻板印象非常明显，表现为各种各样的现代传媒形式下依然裹挟着男女性角色的传统分工。

男人的衣服广告有多好拍？是不是感觉很千篇一律？

说到关于给男人衣服拍广告，我们现在先来，在脑海中构建一幅画面。

先是一段独白，则是用远景拍摄一处高山，然后这个时候出现一个男人的背影，再出现他英俊的面庞，然后再念一段独白，然后最后展示出他的好身材。

他有没有觉得这个画面特别熟悉，没错，我看到的基本上所有给男性衣服拍广告，基本上都用这样的格式和套路。

好像很简单，也特别能够鸡血，顾客的购买欲，因为大家都觉得好像自己穿上这个衣服之后，就可以拥有别人的身材比例和英俊的面庞，也会有一种很宏大的格局。

从广告的角度来思考的话，拍摄广告的目的就是为了刺激顾客的购买欲，怎样让利益最大化，广告就采用什么样的创意去拍。

关于女性的衣物和饰品，其实这广告都是百花齐放的，那为什么关于男性的衣服却是如此的千篇一律呢？

原因就是他们的消费观不同，女性顾客更喜欢货比三家的去挑东西，把一个广告拍得怎么去更加有创意，更加的色彩纷呈，就成了一个在视觉上可以喧宾夺主的关键点。

而男性则不一样，男性看一样东西的时候，只在乎他自己是不是喜欢，而一个广告越简单越好，太过于花里胡哨的广告反而让他们觉得这个东西并不值这个价。

而过于简单化的套路则会让他们有一种有内涵的感觉。所以这也是为什么我们这样能够看到，给男性衣服拍摄的广告都是这样的一个套路，而且没有什么具体表达的意义，只是远近镜头的切换。

那我开始发现这个规律之后，觉得还挺好玩儿的，永远都是那几个镜头，而且用一个非常富有磁性的嗓音去念一段没有任何意义的独白，从而烘托出一种高大上的感觉。

所以从这个角度来说，这种广告非常的好拍摄。

史上最大规模 YouTube 广告分析：女性较常出现在厨房、购物场景

美国吉娜．黛维丝媒体性别研究所运用Google分析技术，针对270万 YouTube 广告分析，是史上最大规模的广告研究。结果发现，性别落差依旧明显存在。

媒体行销中的性别形象议题，将潜移默化观众的价值观。Google官方部落格11月4日发布了一项采用  Google 分析技术、从性别平等观点剖析270万则 YouTube 广告的研究报告。结果发现，广告中男性说话时间通常是女性的 1.5 倍。观看次数最高的前100则广告里，多半是「男主外、女主内」形象，男性形象多半是专业工作角色，而女性穿着暴露比例则比男性高，也较常出现在厨房、购物、打扫场景中。

此研究由美国圣玛丽山大学（Mount Saint Mary’s University）的吉娜．黛维丝媒体性别研究所（Geena Davis Institute on Gender in Media）创办人黛维丝（Geena Davis）所主持，是全球迄今规模最大的广告内容分析研究。黛维丝发现，性别不平等的情况，仍普遍显现在行销方法当中。

吉娜．黛维丝为美国知名影星，因长年研究影视作品中的性别失衡问题，获得奥斯卡人道精神特别奖。15年前，她和年 *** 儿一同看电视时就发现，节目中女性角色偏少，且角色通常没有深度，或被营造成过度重视外表的形象；同时，她也发现过往没有研究探讨儿童媒体中的性别形象议题，因而创办吉娜．黛维丝媒体性别研究所，透过量化研究数据，向媒体内容创作者提倡性别平等意识。

黛维丝分析 2015 年 1 月 1 日至 2019 年 3 月 31 日间，由广告客户上传的270万则 YouTube 广告。虽然男女角色出场时间看似差异不大：男性占 56%，女性则占 44%，但将广告分类后，会看到不同产业类别影响角色的出场率。

研究报告指出，女性角色在汽车广告中出场率仅占28%，为所有广告类别中最低；而在零售业广告中，女性角色出现率最高，占58%。整体而言，广告中男性角色的说话时间，是女性角色的 1.5 倍，不同类型广告，男女角色时间也不同。工商业、汽车业、教育与 *** 机关的广告中，女性角色说话时间比例较低，仅占大约21至24%，零售、消费、医疗等广告，女性角色说话时间大约等同男性角色。此外，也隐含着年龄偏见：广告中常见的女性角色通常为20至30多岁，但男性角色却遍及各个年龄层。

Google台湾官方部落格提供

此外，广告中的性别偏见也存在于角色形象、行为。该研究针对 11 个广告类别，挑选出观看次数前 100 名的全球放送的广告，深入研究，结果发现，女性穿着暴露比例比男性更高，黛维丝分析，男性角色在情境中通常为领导职位或以工作形象出场，女性则多会进行消费、打扫等行为。她担心，行销内容营造的「男主外，女主内」情境，可能影响孩子对女性社会角色的刻板印象。

虽然如此，研究发现「性别占比平均的影片，获得比其他影片多 30% 的观看次数」，该研究认为，观众更喜爱尊重性别平等的广告内容，尊重多元性的品牌，更能获得观众的信赖。

黛维丝认为，经过十多年来的倡议耕耘，目前儿童电视节目 （适合 2 至 13 岁者观赏）创作者意识到性别平等的重要性，男女角色出场和说话时间终于达到平衡。然而，民众每天接触数量庞大的广告当中，仍有待改善。

广告在某个程度上能影响社会对于性别的价值观。借由分析 YouTube 百万则广告数据，吉娜．黛维丝希望借此带动创作者于制作广告时，多加考量性别平等，制作出更多元与具包容性的行销内容。

为什么很多女人都要在广告出现？为什么广告不用男人做可爱动作？

因为女孩子才比较可爱，男孩子的话没有这么可爱，所以一般都是用女人的广告

关于男性广告和女性广告的区别和广告中男性和女性的形象的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。