女性在广告中的形象及影响（女性在广告中的形象及影响因素分析）

本篇文章给大家谈谈女性在广告中的形象及影响，以及女性在广告中的形象及影响因素分析对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

• 1、电视广告中女性形象的国内外研究现状？
• 2、韩国牛奶广告将女性描绘成奶牛惹众怒，这则广告有何不妥之处？
• 3、现代广告中的女性文化有哪些？
• 4、每日TED：赤裸裸的事实：广告中的女性形象
• 5、90年代的电视广告与现代电视广告中女性形象的对比
• 6、女人形象在广告中的作用

电视广告中女性形象的国内外研究现状？

英国著名学者蔼理斯说：“带着雄性动物打扮的意味，什么时候女性才开始打扮呢？是女性失去了地位、需要哀求男人和让男人看自己时。因此，两性中谁去打扮，关键在于两性的社会地位，即谁处在下风。

从媒体对于女性形象的物化，人们窥到了充满着陈腐气味的病态的审美文化的狰狞。社会文化把男女分割为互相对立的群体。在社会角色分工方面，是男主女从、男主外女主内性别角色观念的对立；在社会评价上是男强女弱，男尊女卑的对立；在审美层面则是与男才女貌、男刚女柔、女为悦己者容等男女两性气质的对立。这一系列的对立，使得女性必须尽心修饰自己，弱化内己的才智，并培养忍耐服从、温柔体贴的女性气质，才能得到男性的欣赏和喜爱。尤其在以男性为中心的社会，女性美是以男性评判标准为审美标准。从而形成了病态的女性形象审美文化。

病态文化的表征： 1、男性中心文化不断渲染女性身体美的标准、意义及价值，单向度强调女性身体的价值，使女性被物化并落入美丽的陷阱。 2、男性中心文化对女性的控制逐渐渗透到人们的审美活动和女性的价值观中，女性在审美关系中的被动地位被强化。 3、女性身体仍然是男性文化的消费对象，在男性的各种“注视”中，女性逐渐他者化、商品化。

女性被动的审美地位是通过女性追求美的能动性来体现的，传统女性形象的确定和巩固，不仅与男人对女人的控制有关，也与女性对男性的依赖有关。

可见，建立在社会性别机制下的两性审美观念，不仅在不同性别间设定了截然不同的审美标准，影响女性的人生选择和价值取向，贬低了女性对于自己形象的自信，使女性的追求集中于服装、美容和修饰打扮上，限制了女性的发展。

不平等的两性审美关系实际上是社会文化所建构：两性中谁去打扮，关键在于两性的社会地位，即谁处在下风。

我们希望男女两性共同努力，从病态的审美文化中突围，共同塑造健康美丽的新女性形象:自然之美、健康之美、人性之美以及自由之美。

来自半妆女人网

韩国牛奶广告将女性描绘成奶牛惹众怒，这则广告有何不妥之处？

引言：广告的出现目的就是为了给企业做宣传的，所以说在这个过程中一定要注意自己广告中所描绘的景象的影响，韩国牛奶广告将女性描绘成奶牛惹众怒，这个广告有何不妥之处？

侮辱了女性

实际上把女性比作其他的动物本身就是不妥的，这样的比喻是不可以存在的。但是没想到这个广告竟然能够制作出来，而且还能够向公众发出，也说明了这些广告制作人和公司的高层在本质上就是觉得女性像动物一样这样的一个观念是非常可怕的。另外的话这实际上也是把女性的身体物质化了，女性的身体是由自己的基因决定的，每个人生下来之前也不知道自己到底会具有怎样的身体，所以这样的一个广告竟然拿女性的身体开玩笑，也是完全都没有道德底线的。所以这个广告是非常不妥的，这样的广告竟然能够发出，也说明了这个企业是非常糟糕的，企业，不应该受到人们的尊敬。

注意企业的社会影响力

企业的出现本身是为了赚取金钱的，但是当企业在向社会传播出一些价值观念的时候，那么实际上也要承担社会责任，所以一定要注意企业的社会影响力。不管是企业的发言人还是企业的形象，还是企业中出了什么事情，都会引发人们对企业的关注。如果说企业一味的去打压自己的职员或者说是从来不承担社会责任，这样的企业也是会被公众所抛弃的，人们也不会使用这个企业的产品，所以一定要注意企业的社会影响力。

总结

还是希望这种糟糕的广告少出现一些，这样的话人们才能够避免生气。而且女性在社会上的生存本来就遇到了一系列的问题，如果还要被强加这样或那样的标签，也是会让人们感觉到非常惊讶的。

现代广告中的女性文化有哪些？

现代广告在对女性形象的塑造上，过去或多或少地存在着性别歧视的现象，其主要表现为性别不平等的角色定型和以女性作招徕。这些广告“通过大量的、重复的、高频率地出现含有男权文化观念信息的传播，就会对本处于边缘状态的女性意识和女性观念起到压制、约束和监控的作用，从而使男女之间存在的文化差异逐渐模糊，将整个社会纳入到男权文化体系之中，使女性话语愈来愈弱化。”（鲍海波《传媒对女性象征性的歼灭——“女性与传媒研究”之三》）

但是现代化进程的加快和全球经济一体化的浪潮，使得妇女的劳参率大幅度提高，妇女的社会经济地位日益上升，妇女逐步成为了现代社会生活中的主角，在市场上也具有了举足轻重的地位，女性在媒介广告中的主体性位置将逐步增强。因此，我们很高兴地看到了广告文化的这一转变。

《阿尼姆斯—现代广告中的新女性形象》三个系列可以引发我们进一步的思考：

一、女性应该成为审美的主体，并具有创造自身美的自由和权利，而不是沦为男权文化或消费文化的载体，成为单纯的审美客体。

二、女性的生活意义或生命的价值与男性一样具有多样化的特质，而不是取决于其容貌、身材等观赏性因素。

三、女性具有与男性相同的独立人格和存在的价值，而不是男性的附庸。

女性在媒介广告中主体性或他者化的位置将直接内化为受众的一种社会期待，从而影响受众的性别认识和行为，它关系到我们在和谐社会的建构中，寻找诗化人生能否建立在这种平等与交融合一的角色构型之上的问题。

每日TED：赤裸裸的事实：广告中的女性形象

一直以来，我都觉得自己是比较理性的看待一些所谓的流行趋势和大众审美。可是听完演讲后，我发现，我并没有自己所谓的那般理性。因为，我的理性也是建立在被那些无孔不入的广告，长期的、不知不觉中所影响。 这是一种可怕的三观同化作用。

珍.基尔伯恩，第一个关注女性在广告中的形象的人。她的演内容可分为三点：

审美观 ：不说广告杂志，就单是朋友圈里的图片。不论男女，我想能不美图就直接上传的人，屈指可数。我不喜欢在朋友圈发照片的原因，就是因为不喜欢美图。因为不想发出的有瑕疵的图片在朋友圈里那些用形形色色美图软件修出来的百花齐放中，连当绿叶都显得有点寒碜。曾经看过一个视频，那些在我们眼里身材数一数二的超模，拍出来的照片也都是PS了。全部要靠后天P成我们觉得美的样子。

为什么大家都要美图才上传照片？为什么超模的照片都要PS?因为长期以来，我们的审美观已经被引导成只有向广告那样子的人才是美的。问题是，这个世上，基本没人能达到我们人类自己定义的美的形象。电影《古墓丽影》出来的时候，听说安吉娜朱莉是唯一一个不需要PS就可以用真人形象做3D的人，不知道是不是真的。好了，就算是真的，也仅听说过这么一列。难道全球70多亿的人都以她为美的标准？

广告中对女性美的宣传不外乎，光滑的肌肤，芭比娃娃一样比例的身材，还有那波浪卷的长发，最好还能自带体香。在这些病态的审美观影响下，从最开始的激光嫩肤、打羊胎素玻尿酸、美白针到现在更为疯狂的整容医院，尽管每年的整容失败案例都很多，却仍然不能阻挡那些被广告洗脑了少女，趋之若附的爱美之心。这其中，不乏很多原本看上去就清纯可人的女孩子。愚昧的丢弃上天给予的天赋，硬生生整成了一个网红脸。

经济基础较为薄弱的，上不起美容院打不了羊胎素玻尿酸的。则拼命的在自己的身材上下功夫。节食减肥成为女人一生奋斗的一项事业（是的，我自己也在奋斗中，只是用相对健康的方式而已）。没有一个女人能够在这以瘦为美的时代无视自己的一身赘肉潇洒一笑，淡定过一生。尽管很多报道早就明说了减肥药的副作用和制造成本，每年还是有大量的人花费大量的金钱购买那些几乎为泻药成分药丸。减肥绝食猝死，吃减肥导致内分泌失调甚至毙命的新闻都不足与震惊正走在减肥大道上的少女们。很多本身就瘦的女孩也在这大军中，以为在她们的认知里，没有最瘦只有更瘦。全世界每年因为减肥导致厌食症的女孩数不胜数。

所有人都有追求美的权利和愿望。适当的提高标准可以满足我们对美得追求。但是过度的追求不真实的美，就是一种变态的追求了。可怕的是，这个病态的宣传，已经无孔不入的深入大部分人的内心，只有那种不真实的美才是大众所追求的美。

性文化和暴力： 许多的广告图片都赤裸裸的暗示着SEX。或许很多成年人觉得，这样的广告并无伤大雅。可是，我们需要清楚的是，我们生活在一个15岁以下儿童人口约占世界总人口26.3%的社会。 这些广告不会直接导致针对女性的暴力，但是他们把这些危险的态度变得正常化。 还未形成正确三观的儿童和青少年很容易受广告的影响，间接产生犯罪。

对十岁的孩子做这样子的装扮就是潮流就是好看了吗？本应是天真无邪的脸蛋，突兀的戴着面具穿着成人的性感的服饰，在台上东施效颦的学着成人舞动着腰肢。很是抱歉，我是真的看不出什么美的地方，有的只是做作和突兀。

孩子还处于成长的阶段，还不懂的什么是适合的什么是不适合的，只会全盘接收外界（包括很多的师长和父母）给予的信息并按照大众的标准来要求自己。我们的孩子正被我们大人一点点的丢掉童真。中国的儿童性侵害案件也在逐年上升中。这也是其中一个不可忽视的原因。

女人被有意无意长期以来当做物品，一件尽量展现美感的物品。 广告中的女性形象无一不是精雕玉琢，精致无比的。所有广告的主题中，女性只是作为一个美得附属物出现。

看腻了的香车美女图所宣称的价值观也已经严重变味。女性作为附属物的存在表现的赤裸裸。珍.基尔伯恩说的很是透彻： 把女性看做物品的氛围，长期下来产生的后果就是显得暴力和虐待，令人胆寒却合乎逻辑。而当着一些变得合乎逻辑的时候，就是对于女性和儿童的暴力案件逐年上升。

幸运的是，越来越多的人认识到了这一点，越来越多的人参加了尊重女性，让女人变得更真实的活动。这其中也包括很多男性。正如珍.基尔伯恩说的那样：直到现在，我仍怀着我们能够成功的希望。

90年代的电视广告与现代电视广告中女性形象的对比

90年代电视广告中的女性形象塑造比较偏向丰满与成熟，而且女性意识的开掘也不断深化，整体上呈现出由传统到现代到本真的变化轨迹。其形象的总的来说可以概括为为两种相对而生的叙事形态:围困式与突围式。围困式主要表现为“家”与“情感”两种象征意象,突围式则体现为社会突围、情感突围、文化突围三种方式。

然而,电视广告既是一种文化形式,也是一种艺术形式,来源于生活并高于生活。随着时代的进步,电视广告中的女性形象开始从模式化向多样化发展,女性形象的角色、地位、职业范围不断扩大,广告开始关注女性、表达女性自我的声音,与时俱进地表现了新时代女性的新形象。所以现代电视广告中的女性形象可以总述并归纳为传统的贤妻良母型和时尚浪漫型、现代都市型种。

女人形象在广告中的作用

人物在广告中有许多巧妙的用处；如女性形象：

1、不希望让你的广告看起来太过阳刚。（汽车、理财投资等）

2、希望你的广告吸引男性的目光。（汽车等）

3、希望产品得到女性的认同。（卫生巾、沙拉油等）

4、希望产品更具亲和力。（保险、理财投资等）

5、形象代言。（不胜枚举）

关于女性在广告中的形象及影响和女性在广告中的形象及影响因素分析的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。