广告宣传设计的基本内容（宣传设计包括什么）

本篇文章给大家谈谈广告宣传设计的基本内容，以及宣传设计包括什么对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

• 1、广告设计之基本规范
• 2、广告设计基本要点有什么
• 3、广告宣传册设计制作要素是什么?
• 4、广告设计具体都包括哪些内容？

广告设计之基本规范

广告设计之基本规范

广告设计是广告活动的重要组成部分，它是一项操作性、服务性和艺术性很强的工作。下面给大家介绍广告设计的基本规范，欢迎阅读!

广告设计主要是根据广告的主题和创作思想，用文字或插图、色彩、版式等表现形式将广告或创意演变成视觉化的要素，并由此传达给消费者。可见，要想引起广告受众注意及兴趣，就必须遵循广告设计的基本规范，制作出新颖、别致、具有冲击力的作品，实现广告的有效传播。

广告设计之基本规范

　 　原则和特点

广告设计并不是盲目的，而是有章可循的，大体上来说，广告设计既要讲究艺术品味，又要强调实用性。尽管不同的广告设计有着不同的特点和规律，但其本质上都是信息的传递，所以其所遵循的也有统一的原则。

①科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下，利用人的视觉、听觉和心理规律，运用艺术性的字体、色彩、情节等因素进行广告设计，这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的宣传影响力。

②艺术性是广告设计中的常用手法，其目的是为了提高广告的艺术品位，引领时代审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染艺术化的意境，提高广告作品的美学价值及欣赏价值。

③广告作品的对象是社会大众，因此其作品的设计要考虑到目标受众的需求，分析其美学价值和审美情趣，并根据公众的审美需求和大众文化进行创作和宣传，使广告作品达到通俗易懂、雅俗共赏的效果。

④新颖性要求广告设计者注意意境内容和作品形式的创新，且在符合商品特点、市场规律的前提下遵循求新、求变，并强化个性特点的原则，使其成为商品市场中的先锋。

除此之外，广告是一种大众化的艺术形式，其形象的设计必须鲜明而简洁，能达到迅速传递、易记易认的效果，给观众以醒目、清晰、亲切的感觉，即言简意赅、通俗易懂。 推荐阅读：视觉冲击力!让你的广告成功“吸睛”

广告设计还要注重画面的转换和韵律节奏的统一，即构图均衡，强调对图像中空间的妥善安排，只有注重美学，强调和谐统一，才能使广告设计气韵生动，形象栩栩如生。比如现代许多化妆品广告虽然采用了夸张的手法，但形成了黑、白、灰色的对比，效果的差别使化妆品本身引人注目，再加上一条符合受众心理需求的广告语，其效果就更加明显了。

广告设计的程序

一般而言，广告设计要遵循一定的设计程序，以划分广告设计中的步骤。

①就要根据广告决策所确定的宣传媒介类型，初步决定广告的表现形式，即图画式、文字式、实物式和综合式;

②理解广告创意，宣传主题，把握好中心思想、创意和主题，这是广告作品设计的基础。广告作品的创作不同于一般的.艺术作品，它强调服务功能和宣传色彩，它不仅是创作人员的纯艺术灵感的发挥，还是广告创意和主题的形象表现，只有符合广告创意和主题的广告作品才是有效的，也才是优秀的。可以说，准确理解广告创意和主题，是创作优秀广告作品的基本前提;

③领会广告文案的重点及核心，把握好宣传方式。广告作品是广告文案的宣传载体，如何借助于广告图画、字体、色彩、布局等表现手段来制作广告作品，直接关系着广告文案的诉求力和冲击力。只有准确领会了广告文案的实质，才有可能创作出符合广告文案要求的作品;

④构思、创作，拟出广告作品的草图。对于平面广告而言，这个环节的工作主要是设计广告画面。

⑤把广告作品的草图交给广告策划创意人员和企业负责人审定。如果广告作品草案通过了审定，表明它符合创意要求，能够为宣传商品、促销服务，即可进入下一个操作环节。反之，广告作品草图未能通过审定，那么广告创作人员就需要返工，然后重新提交审定;

⑥制作样本。这一步包括设定构图参数、设定色彩合成参数、设定布局参数;

⑦根据样本的构图参数进行制版工作，然后进行大批量印制。

为保证广告的宣传效果，广告设计还要遵循一定的规范。不管怎样，广告的作用是宣传，但只有好的广告作品才能起到这种效果，所以按套路出牌是必须的!

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广告设计基本要点有什么

观念广告重点在于宣传所倡导的观念和思想，引导公众树立新的观念。商品广告重点是宣传、介绍商品的功能、质量，引导消费者的消费。广告是我们现在企业都需要做的一项。一个优秀经典的广告设计，能够更好的吸引消费者的眼球，为企业达到宣传的效果。那么广告设计里的基本要点有哪些呢？

广告宣传作品主要是通过刺激公众的感官系统来产生作用的。因此，在广告设计过程中，应该自觉运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规律，以科学为保障，提高广告作品的宣传影响力。

从某种意义上讲，广告宣传作品的设计也是艺术创作，属于精神财富创造活动的一部分。因此，在广告作品设计过程中，应该接受艺术流派的指导，以艺术化的表现手法渲染艺术化的作品意境。

广告设计作品的特色化主要表现在两个方面，一是意境内容的特色。二是作品形式的特色。不同的商品拥有不同的目标公众，他们的审美情趣、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣传必须注意的事实。

当特色化的意境方案确定后，还需要借助特色化的表现形式来强化其个性色彩。在广告作品设计中，从字体运用、图画创作到情节设计、色彩组合都应该形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象提高广告的影响力。

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广告宣传册设计制作要素是什么?

（一）广告主题

广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。

（二）广告构思

广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。

（三）广告正文

广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。广告的语言文字部分不管其字数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必须具备良好的语言艺术素质。因此，如何用精练准确、通俗易懂的语言文字来表达广告主题是，广告设计者必须具备的基本功。

（四）广告形象

形象是展示广告主题的有效方法，是提高视觉效果的重要手段。即使抽象化的广告，也要尽量运用形象化的语言进行描绘，使抽象的语言具有形象的质感，发挥人们的联想，增强印象和信任感。广告形象中的插图在大多数广告作品中比文案占据更多的位置，在促销商品方面与文案有着同样的作用，有时甚至比文案更重要。

（五）衬托要素

这是表现广告主题的一种方法。一则好的广告为了突出主题，往往还要利用各种衬托要素来表现广告，以整体形象来突出主题，强化广告感染力，使死物变成活物，静寂变成热闹，孤立变成完整，从而提高广告的注意度、理解度和记忆度。

广告设计具体都包括哪些内容？

所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。Impact(冲击力) 从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。 Information(信息内容) 一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。 Image(品牌形象) 从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

广告宣传设计的基本内容的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于宣传设计包括什么、广告宣传设计的基本内容的信息别忘了在本站进行查找喔。