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　　今日晚北京时间23点，2018苹果春季新品发布会将正式开始。

　　苹果在中国手机市场从来都不是一帆风顺。即使万千“果粉”连夜蹲点守新机新闻年年都有，苹果在中国有时依然戴着“老五”的帽子。

　　近些年来中国手游持续大热。从带出“氪金”、“非酋”等热词的《阴阳师》，到“大吉大利，晚上吃鸡”的《绝地求生：大逃杀》，中国在2017年已超过美国、日本成为全球最大的移动游戏市场。

　　然而中国的手游除了不断输出到全球各地，更在无意中成为苹果这位巨头在中国市场的最大支柱。

　　为什么中国手游能拯救苹果，大数据告诉你答案！

　　持续疲软的市场：

　　中国本土品牌的兴起

　　根据Statista的数据，苹果在中国市场的份额不断下滑，从2015年第一季度以14.7%的份额占据第一，下跌至2017年第三季度第五名，且仅为第四名市场份额的56.2%。

　　虽然去年iPhone 8、8 Plus与iPhone X的推出在一定程度上挽救了苹果的低靡市场，使它在2017年最后一季度环比上涨约68%，然而此次上涨并没有改变苹果第五名的位置。面对蓬勃发展的本土手机品牌，苹果在中国的未来依然不被看好。

　　被围堵的苹果应用：

　　App Store是唯一支柱

　　苹果手机自带的应用主要有8个：负责视频的iTunes、负责导航的苹果地图、负责讯息的短信、负责支付的Apple Pay、负责应用下载的App Store、负责云存储的iCloud、负责音乐的苹果音乐、负责阅读的iBook。然而大部分的应用遭到了中国本土软件的围剿。

　　根据《Apple in China Report 2017: A Deep Dive Into Apple’s China Troubles》报告数据，iTunes与iBook在2016年4月收到了中国方面的禁令，从此停止了在中国内地的服务。但事实上就算没有被禁止使用，中国手机视频市场在当时已被爱奇艺、腾讯视频、优酷三巨头牢牢占据，三者在当时的市场份额之和已达到79.8%。而在中国手机阅读市场方面，iBook在中国仅提供了约半年的服务，根本无法撼动如百度阅读、掌阅、QQ阅读等应用软件的地位。

　　在手机导航软件方面，艾媒咨询数据显示，2017年第二季度百度地图与高德地图占据大半壁江山，而苹果自带的地图应用已被远远甩开。这一现象主要是由于此类地图应用会提供更本土化的定制服务。

　　在云储存方面，iCloud以它“极不人性化”的收费方式，被百度云、微云、微盘等免费存储应用远远甩在后面。

　　音乐应用方面，根据QuestMobile数据，2017年7月位于在线音乐APP月活跃用户规模排行前三的是酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，三者用户之和已达所有前十位之和的81.4%。值得一提的是，这三者全部是腾讯的软件。而苹果音乐则并无资格列入该榜单。

　　至于通讯与支付方面的市场，则早已被腾讯或阿里巴巴占领。

　　而最后的App Store得利于苹果对第三方应用商店下载的严格把控，成为了苹果应用的唯一曙光。App Store为苹果带来了巨大的利润，自2015年以来全球盈利就以平均每季度33.7%的增速大幅提升。

　　中国在App Store全球市场中起着举足轻重的作用，在2016年已超越美国、日本成为App Store的最大盈利来源国。App Annie数据显示，中国从2014年占全球App Store营收不到10%，仅两年翻1.5倍至约25%。据预测，来自中国App Store的盈利在2021年的占比将超过40%。

　　手机游戏：

　　中国App Store 95%的盈利来源

　　在App Store如此庞大的盈利中，游戏应用占据极为重要的位置，尤其是在中国。据统计，中国的游戏应用营收占据中国App Store总盈利的95%，同时期游戏应用在世界App Store盈利平均占比仅为75%。其中，腾讯游戏更是领军般的存在，近一半的游戏应用盈利来自腾讯。

　　据腾讯发布的公司业绩，腾讯在智能手机游戏营收方面，其主力军之一为《王者荣耀》。

　　苹果近些年在中国不断被本土品牌赶超。华为、小米、OPPO、vivo……苹果在中国作为智能手机之王的年代似乎已经过去，现在的问题就是如何留住中国这个大市场。

　　谁能想到，当你用着苹果手机玩着《王者荣耀》等手游时，其实自己也为挽救苹果衰退的中国市场贡献了一份力呢？

　　本文来源：

　　[1]https://www.statista.com/statistics/430749/china-smartphone-shipments-vendor-market-share/

　　[2]https://www.iimedia.cn/54395.html

　　[3]https://www.questmobile.com.cn/blog/blog_108.html

　　[4]https://www.appannie.com/en/insights/market-data/q3-2016-index-china-hits-ios-app-store-milestone/

　　[5]https://36kr.com/p/5075407.html

　　https://www.tencent.com/zh-cn/articles/8003261479985013.pdf

　　https://www.tencent.com/zh-cn/articles/8003251479983154.pdf

　　https://www.qq.com/pdf/2016s04.htm

　　https://www.qq.com/pdf/2017s01.htm

　　https://www.qq.com/pdf/2017s02.htm

　　https://www.tencent.com/zh-cn/articles/8003451510737482.pdf

　　[6]https://games.qq.com/a/20161020/022363.htm

　　[7]https://support.apple.com/zh-cn/ht201238

　　文/赵佐燕

　　制图/赵佐燕

　　排版/Ivy