共和君说:人是视觉动物,而色彩则是视觉中的关键。
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共和君经常和大家说,在营销界里有个非常著名的“7秒定律”,即顾客在7秒内就会确定是否购买商品,而在这么关键的7秒内, 色彩的作用竟然占到67%的比重。
既然色彩的作用如此关键,今天共和君就来和大家谈谈店铺空间设计中,色彩是如何起到左右消费者心理的。
色彩的作用
1影响心理
在心理学上,对于一种感觉兼有另一种感觉的心理现象,叫联觉现象。人们的颜色感觉容易引起联觉,因此,颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响。如冷暖、远近、轻重等。红橙黄等色被称为暖色,因为它们象太阳和烈火,能引起人们温暖的感觉。而蓝绿青紫等冷色,象碧空寒冰,让人们觉得冷。 在店铺中,暖色可以从心理上拓宽空间,减少顾客人数过多时的拥挤感。
▲米色搭配实木,颜色搭配非常和谐,给顾客温馨舒适的感觉。
2凸显调性
色彩它不是静止不动的, 它是可以活跃地传播情感,和凸显品牌调性的,有很多品牌就是利用色彩凸显调性,来让消费者牢牢记住。
▲这家在韩国首尔的服装店,以蓝白为主色调,再用一些橙、黄色点缀混搭,整家店铺带着轻松愉快的气氛,也凸显了品牌的口号:时尚就是玩。
3构造空间
我们对于色彩的敏感度,让我们可以用不同色彩在视觉上对空间层次进行划分, 使得空间布局错落有致,功能区域清晰明了,从而建立有组织,有层次的空间秩序。
▲用鲜明的色彩来划分出不同区域的功能,简单明了。
出“色”搭配法
虽然店铺色彩搭配是要设计师去把控的,但多学点知识总是没错的,共和君这里就以服装店铺为例,简单的和打击讲一下3种人群对于不同色彩的喜爱,也许,这样的色彩搭配不是最出彩的,但绝对不会出错。
女装店:粉色、红色和浅蓝
女性对于色彩,有非常敏感的反应,有许多的女性就是因为喜欢一种颜色而产生了购买行为,所以是做以女性为主的店铺,要特别的注重色彩的把控。 通常能吸引女性的颜色有粉色、红色,这类颜色会让女性更加女性化,除此之外,还有蓝色,蓝色是消除不安,缓解压力的颜色,看蓝色可以让人心平气和,感到舒适和愉快。
男装店:咖色、浅灰、黑色和藏蓝色
男士会对阳刚帅气的色彩比较感兴趣,因此,厚重的形象比轻薄更受普遍的欢迎,比如黑色、浅灰色、藏蓝色、咖色等。同时,男士还喜欢色彩搭配分明,干净利落。如黑色和白色、银色和黑色、红色和黑色、棕色和绿色等这样的色彩组合搭配比较受男士的喜欢。
童装店:红色、黄色、绿色和蓝色
儿童喜爱的颜色都是以鲜艳明亮的颜色为主,这类活泼色能很好的吸引孩子,引起他们的好奇心和注意力。
用色原则
慎用红色
自古以来,中国人就偏爱红色,认为红色有吉祥、喜庆的意思,节日和喜事总少不了那一抹红。
红色不光是有喜庆作用,它还非常受服装店主们的欢迎,因为红色能刺激人体产生分泌肾上腺素,加快心跳,会让顾客产生强烈的购买欲望,特别是女性顾客。
然而,红色在店铺设计之中却要慎之又慎,可能你会想,这么好用的红色,为什么还要慎用呢?因为,红色是个能力充沛的颜色,过度采用容易造成心理压力,用不好就会落于艳俗,降低品牌逼格。所以, 红色更适合作为搭配色,配合主色系,在细节处进行点缀出现,效果才是最好的。
色系要契合品牌调性
品牌调性的打造应是全方位立体式的,灯光、色彩、音乐等因素都要围绕着品牌文化/内涵为主旨来进行设计。
因此,在高端的品牌服装店就不适合运用橙色、黄色等鲜明的活泼色;讲究时尚潮流的服装店也不适合用黑色、紫色等高冷色;而女装店则不合适出现灰色、黑色等暗色系。
搭配讲究舒服
色彩搭配最终还是要讲究舒服,没有不好看的颜色,只有不好看的搭配,就如我们经常说难看的搭配就如红配绿,赛狗屁,而在大自然中最美的景象却是红花配绿叶,还有现在许多的人穿衣搭配,都会用到红配绿这种撞色的手法。
所以,色彩搭配在不同的店铺、环境、品牌调性下都会呈现出不同的效果。但不管你是走什么路线,都要遵守“看着舒服”的原则,只有当自己都看着舒服时,顾客才会觉得舒服,如果,你自己都觉得不舒服,那就不要犹豫,马上改变。
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