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随着一系列国家政策鼓励文化创意产业发展的政策法规密集出台，博物馆运营全面进入文创时代。博物馆的馆藏文物资源，如何借力创意设计、商业、产品的“国潮东风”走出深闺、融入生活？

文物IP的授权及审查机制应该如何建立？

怎样打造具有博物馆特色的文创品牌，避免产品开发同质化……一个个问号，成为摆在博物馆人面前亟待解答的考题。

目前博物馆发展进入IP运营的新时代。博物馆正以积极开放的心态借助IP授权进行跨界合作，让博物馆文化故事与知识传递的使命突破行业限制，将文化资源转化成文化产品，进而实现博物馆文化传播与推广，实现文化价值、艺术价值和市场价值的提升。本文对IP授权管理办法、操作流程和保障机制进行了论述，以期为博物馆文化发展提供参考与借鉴。

当今，博物馆发展进入了IP运营的新时代，是文化资源开发开放的最好时期。“从文化资源到文化需求、到文化IP、再到文化产业，每一步都蕴藏着大学问、大胸怀与大智慧”，[1]基于授权方与被授权方之间的努力，交流、理解、共鸣和情感上达成共识；透过活化博物馆文化资源的理念，建立更为宽广、开放的跨界合作；提升各行业的附加值，让文化故事与知识传递的使命能突破行业限制，践行博物馆作为内容授权方的角色，将文化资源转化成文化产品，进而实现博物馆文化传播与推广。

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国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静曾表示，为了进一步推动馆藏资源利用，国家文物局出台了授权的指引，搭建了博物馆与设计企业等单位在授权合作方面的桥梁，有两种方式获得授权，一种是直接授权，一种是间接授权。罗静指出，直接授权是由博物馆跟相关的被授权机构，比如设计企业、动漫游戏企业，通过这样一种方式。

国家文物局鼓励在中间发展第三方机构间接授权，由第三方专业机构来作为博物馆和被授权方的桥梁。在授权指引里面，国家文物局对很多授权的程序做了规定。谈及IP价格，罗静表示，这属于市场范围，既然是市场经济，应该交由市场来推动，政府更多的会是从预警监测等方面，对授权的行为进行关注。

博物馆开展IP授权需要具备的几个条件：

（一）国家政策层面的引导

博物馆文创产业在政策支持之下快速发展，2018年国家文物局出台《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》的通知，涵盖了授权内容的界定，模式、流程、权利与义务等，具有普遍的适应性。

为博物馆在开展IP授权执行项目中有了更清晰的依据，并使这项工作具有了合法性。这个通知中很重要的一点就是要有序开放文物资源信息，合理开展文物资源授权使用工作。激发博物馆创新活力，盘活用好博物馆馆藏文物资源，推动博物馆逐步开放共享文物资源信息，切实解决制约博物馆文化创意产品开发工作中，馆藏资源IP授权制度的瓶颈，这为博物馆发展授权机制提供了良好的契机。

（二）IP授权操作模式的建立

建立博物馆IP授权可持续化的关键，在于IP授权的顶层架构规划，及其具体操作的管理和运营落地模式。作为授权方必须具备国际拓展与博物馆深耕的专业知识，深入了解不同市场的文化想象、艺术焦点。

同时，IP授权产业之下的领域与类别划分精细，因而得以弹性发展出众多操作模式。博物馆作为IP授权者，如何面对多元化且快速发展的授权环境，并且平衡文化价值与商业价值，是IP授权的重要课题。

目前博物馆在IP授权模式和方法上，根据不同情况制定差异化的授权合作模式，双方若进一步跨入品牌授权的范畴，则可提升双方品牌的加值效益，共享双向资源。

整体而言，商业用途的图像授权因存在比例制授权金的市场规则，博物馆可依据授权条件收取固定比例的授权金。

（三）IP授权管理办法和操作流程

博物馆IP授权的顺利运营需要一套完整的操作流程。其中包括：IP授权理念和意识的培养，文化资源的整合、数字化与评估，内容的知识产权管理，授权标的物的宣传和营销，谈判与合同的签订，产品转化与生产流通，授权后的监督管理与权利金的收取。

针对IP授权的实际情况对操作流程进行梳理，以保障实施顺利进行。博物馆IP授权遵循一事一议原则，具体规则如下：

1.梳理馆藏资源：挖掘自身馆藏文化文物元素。

2.统一协调，专业归口：为有效利用和运营好博物馆IP，形成审核流转机制，设立专业部门负责对外IP授权。

3.对市场需求的敏锐度：善于抓住公众热点，找准目标人群和产品定位。

4.专职人员的跟踪指导，配套服务：文创部门人员不光要学习知识产权、著作权等法律文本，同时对馆藏资源、专业知识要有充分的认知。

5.法律文书齐备，对被授权方的资质审核和监督。聘请专业律师团队进行服务支持。

6.学术支撑：博物馆专业部门的支持，为被授权方解读文物内涵。

7.内容把控：对设计水平生产工艺的把控。把产品说明、包装，推广文案等作为文创产品的“标配”进行专业指导，报上海博物馆审核通过后方可对外发布。

8.授权内容包括：文物图像以及馆标、馆名、注册商标。

9.选择被授权对象时，审核被授权方资质，挑选具有专业性、市场影响力、产品覆盖度、品类互补性、独特性、原创性的合作方。

再者，博物馆IP授权流程非常着重人工审核步骤，每件授权申请皆被视为一项个案，因此对于IP授权从业者而言是人力、物力、效率的考验。

IP授权拓展文化魅力与自信

博物馆透过IP授权模式，以数字图像作为文化载体，展现创意脉络，让厚重的历史文化转换为现代生活风格，使博物馆藏品走进大众生活。

IP授权的拓展开发，突破传统的固有思维，博物馆以材质、年代分类，先解构原有藏品类别再融会为内容主题的方式，精选重要馆藏图像，其中包含青铜、陶瓷、绘画、书法、家具等，这些主题皆与上博藏品脉络、观众印象、历史故事、展览热度有所联结，除侧重学术价值外，让被授权者对于藏品得以快速聚焦，同时产生视觉印象。

博物馆IP授权以一种新的方式来讲故事。创造“博物馆+”的一切可能，展览、时尚、科技、美食、动漫……相信未来博物馆IP授权将延伸至生活的方方面面。越来越多的文创从博物馆IP元素中汲取灵感，形成更多让人向往，好玩、好用、好记，容易被传播的博物馆文化。

来 源|博展联盟

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