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　　从2014年开始，大家都被H5包围着，H5究竟是什么？移动互联网江湖上，APP派和Web派争斗已久。起初App靠用户体验俘获用户芳心。而Web派经过考量，决定放弃传统Wap，推出了更加快捷的H5技术，但在强大的App面前也曾长期当个小透明。直到后来微信和朋友圈的快速发展，H5靠着无需下载、即点即用的属性成功逆袭。本篇文章为您讲述这些年H5游戏的风风雨雨。

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　　H5游戏的历史可以追溯到2010年，当时还未过世的乔布斯宣布苹果系统将不支持Flash，引得一片哗然，为此，乔布斯特意写了一篇《关于Flash的几点思考》的文章作回应。

　　他从开放性，网络，可靠性，安全等几个方面证明falsh并不适合苹果，在最后的总结中写道：“移动设 备关乎低功耗，触摸界面及开发网络标准，这些是Flash的短板。而移动时代的新开发标准，如HTML5，将在移动设备上获胜。”这句话在很多人眼中，尤其开发者眼中，似乎成为了H5游戏的尚方宝剑。。

　　2010年10月，最先嗅到商机的游戏厂商决定主动出击。Zynga收购了H5游戏引擎开发商Dextrose，随后发布了第一款H5游戏《Mafia Wars Atlantic City》；Facebook宣布收购H5游戏团队Strobe；EA发布H5版的游戏《命令与征服》；与此同时，MOTO和迪士尼也分别投资收购了H5游戏公司Moblyng和H5引擎公司Rocket Pack。

　　不过，仅仅隔了不到一年，这些刚刚崛起的H5游戏公司就一个个开始倒闭。MOTO最早投资的Moblyng第一个走下了神坛，随后，大批量的H5游戏公司宣告失败，H5的神话开始破灭，这距离乔布斯“H5将取代flash”的预言仅不到两年时间。

　　失败的原因众说纷纭，但无外乎几类，1、2G，3G时代，wifi普及率低；2、 H5游戏渲染能力，技术不够成熟；3、没有合适的分发渠道和传播；4、开发者不足。

　　但是，经过两年蛰伏，无论是技术端还是产品端，H5都有了极大进步，2014年10月28日，W3C的HTML工作组正式发布了H5的正式推荐标准(W3C Recommendation)，这意味着H5有了统一的标准。所以，当年的折戟沉沙，如今将再次卷土重来。

　　去年的7月22日，一款名为《围住神经猫》小游戏在微信朋友圈上疯传，不知逼疯了多少“精神病院长”。那只自从得了精神病，整个人都精神多了的猫恣意逃窜，并迅速刷屏朋友圈！2人+1.5天=72小时PV过亿。为什么这个游戏这么火，两点：1、随机性。俄罗斯方块其实本身没什么难度，其乐趣在于方块出现的序列是随机的。2、互动性。再随机也是个神经病小游戏，如果没有朋友之间的攀比和竞争，很快就无聊了，根本达不到”停不下来“的效果。

　　在跟随潮流围住神经猫之前，你在聊天的时候也许早就见过它了。其实它来自一部漫画：《全是猫》（ねこだらけ）。

　　现在，我们说H5游戏火，很大一部分原因是手游大热。而今年，手游竞争已呈现寡头化趋势，并将愈加激烈，资本不断涌入的同时，手游市场的风向标向“大成本大投入”发展。在这样的情况下，中小手游团队想在市场分一杯羹的概率越来越小，不如换一个地方玩。于是，国内开始涌现出大量的H5游戏开发商，社区，游戏引擎，专属渠道，以及一些传统游戏公司在H5领域的开拓。这其中包括触控科技、腾讯玩吧、白鹭时代、5秒轻游戏等公司。其中，从手游转向H5游戏的从业者最多，其次为页游，部分从未涉足游戏行业的团队也跃跃欲试。

　　在经过《围住神经猫》、《打企鹅》、《找房祖名》等游戏的刷屏后，我们对H5游戏有了新的认识。H5游戏的便捷性，碎片化的特点迎合了移动端用户的使用习惯，并且能够通过微信朋友圈等社交平台快速传播。这种基于HTML5技术的游戏是否已经成为行业的风向标。它的历史，它的现状，它的盈利能力，很大程度上能够改变游戏行业。

　　在腾讯总结的2015手游市场的五大变化中，H5排名第一。腾讯对H5频频示好，在QQ空间中，已经有游戏的入口玩吧。有数据透露，有H5游戏在QQ空间的流水已经过百万。当投资者和BAT巨头都押宝在H5游戏上时候，是否意味着H5游戏成为手游的“下一个天堂”？在蓬勃发展的节点上，它又有什么潜在的危机呢？。

　　目前H5行业上最头疼问题是技术瓶颈，第一，生态碎片化。因为要不同的操作系统、不同版本、不同内核、不同分辨率，这是及其碎片化的生态，一款游戏要适应这样一个环境是非常痛苦的过程。第二，性能上的瓶颈。因为从技术角度它也有性能的瓶颈，如果要表现出更好的渲染画面、更丰富的内容承载，会有一些技术上的问题要处理。第三，游戏支撑的问题。包括游戏需要的多点触摸、振动、多音效、社交化支持、3D支持，这些方面在目前都是有问题的。不过随着技术发展，以后手机等硬件终端越来越强悍，以上的问题就都不再是问题了。

　　其次是资金紧张。《愚公移山》的制作人陈陈表示，大多数开发者都存在资金短缺的情况。虽然很多人都发现这会是下一个热门，并且有一波很大钱往这边涌过来，但是现在小团队，需要做好准备才能迎接上这波浪潮，特别紧张是钱不够、人不够，怎么接住这么大浪潮？你拿小碗接不着，怎么换大沙滩。

　　再者，当前H5的盈利模式走到瓶颈，需要需求新的出路。移动互联网变现无非就通过这几种方式：广告、电商，或者是游戏。随着H5的兴起，大家看到了另外一种可能。现在很多非游戏领域，如工具类、社区类都有H5的需求。H5不仅适合做一种传播方式，还可以做为付费方式。关于H5游戏盈利模式这个问题，目前适合的方式首先是广告植入、流量变现，其次就是品牌植入和定制化开发。

　　可以感觉到2015年业内业外对H5的关注度都是前所未有的，不管是资本的青睐，还是从业者的追逐。我觉得行业的发展有一些泡沫是必要的，这样中小创业者才会有发展的机会，从端游到页游的转型，有一批公司借此发展起来了，从页游到手游同样有一批公司发展起来。H5是发展的必然，H5也会培养出一批新的公司，他们应该在这种关注中正快速成长。是否超前不敢说，但是敢肯定的是，走出来的公司，肯定是埋头耕耘的。

　　针对游戏的第三方数据分析服务平台DataEye此前发布了一份《大数据工具助力HTML5游戏精细化运营》报告，从这份报告中可以发现了不少有趣的情况，如HTML5游戏用户平均每天启动游戏次数仅1.45次，但平均每次游戏时长却长达16.5分钟，单次的游戏时长并不比手机客户端的休闲游戏短。虽然很多开发者认为用户的碎片时间短暂，市场难以培育相应玩家。但是，谁会排斥精致又好玩的游戏呢？想要提高HTML5游戏的用户留存率最重要的是提升H5游戏的质量。减少现在世面上传播的“山寨”游戏。经过调查，很多受访者都非常看好HTML5游戏；他们认为“点开即玩、充分利用移动端流量”是HTML5游戏最重要的优势，另外“开发周期短、试错成本低”“终端设备硬件的支持”等也是HTML5游戏的利好因素。相信这些利好可以有助于培养用户忠诚度、留存率和粘性。

　　随着HTML5游戏的迅猛发展，其入口广泛，无端、易于推广的特性，将促使2015年HTML5游戏玩家规模出现爆发性的增长，预测达到1.7亿左右。这也给HTML5游戏变现带来了无限可能。HTML5游戏将有可能成为移动游戏用户增长爆发的窗口。DataEye发布的数据显示，线上H5游戏中，超过80%的游戏分布集中在休闲益智和角色扮演这两类中，相信未来HTML5游戏多元化的趋势会非常明显。

　　在留存率表现方面，H5游戏的次日留存和三十日留存率较2014Q4无明显变化。但七日留存率的表现上，2015年Q1期间H5游戏有所上涨，主要也在于H5游戏品质的提升，目标用户的粘度也略微有所上涨，业内人看好未来前景。

　　还有一个重要变化发生在HTML5游戏的商业模式上。2014年广告收入在HTML5游戏中占比非常大，接近半数；2015年单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少，道具模式开启，越来越多的HTML5游戏将通过道具收费的商业模式来尝试盈利，这也是非常利好的消息。2015年Q1中，HTML5游戏的付费转化率平均水平为1%。虽说HTML5目前的主流变现方式依然是通过经营流量广告变现，相信道具收费在日后也会逐步成为HTML5游戏的主流商业模式，H5游戏的整体付费率仍有很大提升空间。

　　随着HTML5游戏热潮的逐步发酵，越来越多的第三方服务也进入到该领域。例如提供HTML5游戏引擎白鹭，数据分析机构DataEye等。腾讯浏览器也提供同一的HTML5游戏内核标准和一级入口，微信支付和支付宝也都已为HTML5游戏铺好了支付通道。另外猎豹浏览器、傲游浏览器、UC浏览器、WiFi万能钥匙、嘀嘀打车等知名浏览器和超级APP都在为HTML5提供包括流量在内的各种支持；以中国电信为代表的运营商也将在近期将开通HTML5游戏的短代支付。HTML5游戏生态变得愈发完善，唯一最缺的就是产品了。