义乌网站建设(义乌网站建设公司)

作为“二十大”以来，中国举办的规模最大、水平最高的国际综合性体育赛事，杭州亚运会创下了三个“之最”——规模最大、项目最多、覆盖面最广。

接棒而来的杭州亚残运会将推动“亚运”热度持续走高，而不同行业与人在这场国际赛事之中，都看到了多元化突破创新与思考。

杭州“1+5”办亚运，打造区域一体化发展标杆

产业集中、专业性强、地域特色鲜明的“块状经济”，是浙江地方产业发展的重要特征之一。杭州亚运会充分发挥浙江“块状经济”优势，打造出区域一体化发展标杆案例。

正如中新社报道指出，翻开亚运地图，其实 收藏浙江的城市名片：主办城市杭州和宁波、温州、湖州、绍兴、金华五大协办城市，都是国家历史文化名城，也是中国改革开放浪潮下经济社会迅速发展的前沿阵地。自成功申办亚运会以来，杭州携手5座协办城市，坚持贯彻“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念，通过“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”向全世界展示了中国充满自信和活力的未来。

办好一个会，提升一座城。作为主办城市，也是中国新一线城市的代表，杭州的特色与实力，有目共睹。而值得关注的是，五座协办之城通过本届亚运会，不仅有了一次城市特色与实力的国际化舞台呈现，迅速发展“亚运经济”，更是从中为城市未来发展开辟了新的发展机会与方向。

绍兴是除杭州之外承办亚运会项目最多的城市(承办篮球、排球、棒球、垒球和攀岩5个项目的相关赛事)。为此，绍兴扩大未来体育消费场馆场景投资，共计投入财政资金46亿元，按照国际标准高水平建设棒(垒)球体育文化中心、羊山攀岩中心、上虞区和新昌县小球中心，改造完成篮球、排球亚运比赛场馆。同时，加快基层场馆建设，在全省率先实现了6个区、县(市)“一场两馆”(体育场、体育馆、游泳馆)全覆盖。

以赛营城，“亚运”持续带热城市发展。例如，家门口看亚运，马拉松比赛终点的温州小吃、中超之夜人挤人的市域铁路S1线、摔跤比赛期间的一房难求——体育不仅仅是一场比赛，更是年轻人口中的新话题、孩子们眼中的娱乐场、全社会的狂欢宴;“世界超市” 义乌也分享了亚运经济的“蛋糕”，以今年1—5月为例，义乌出口体育用品28.5亿元，同比增长15.6%。

马术，对于“中国快递之乡”桐庐来说，曾是完全陌生的名词。随着承办杭州亚运会马术项目比赛，桐庐正朝着“中国马产业新高地”的目标努力。2021年4月，年产值达1.5亿元的锦恒马术项目签约落地，当年7月正式投产。这是桐庐马产业培育基地落地的第一单，也填补了杭州马具装备制造产业领域的空白。

与此同时，本届亚运会赞助收入和赞助商规模都为历届亚运会最高。杭州亚运会、亚残运会共计有118个类别176家企业参与赞助，总赞助金额达44.178亿元，占整体市场开发总收入的83.1%。其中，来自浙江的企业107家，占比60.7%。1亿人参与的数字火炬手，离不开工程师敲下的20万行代码;赛场上的“显眼包”机器狗，由浙企100%自主研发生产;龙舟赛上的26条龙舟，则来自杭州一家二三十人的小厂……

“杭州亚运会是中国力量、中国精神、中国气派的一次集中展示，是推进中国式现代化建设成果的一次集中表达，是建设共同富裕示范区杭州经验的一次集中传播。”在中共浙江省委党校教授董瑛看来，举办亚运不仅能提高杭州的国际知名度，促进杭州经济社会全面发展，还将带动省内其他城市发展，推动共同富裕示范区建设。

多点联动模式，点燃浙江“全域旅游”图景

《浙江省旅游业发展“十四五”规划》提出，浙江省旅游业“十四五”主要发展目标为进一步优化布局、完善结构、提升能级，加强优质旅游产品供给，激发旅游消费市场活力。形成现代旅游业体系，建成全域旅游示范省，建成数字旅游示范省，建成旅游富民示范省，建成全国文化和旅游融合发展样板地，建立省域旅游现代化治理体系。

在笔者看来，站在行业视角，杭州亚运会，不仅提升浙江旅游经济的发展;多城联动协办亚运的模式，更是点燃了浙江“全域旅游”的发展图景。

　一是，头部领跑、腰部赛跑，浙江酒旅品牌多、发展模式多元。

翻开中国旅游业地理地图，长三角无疑是知名旅企和品牌的集中地，而浙江省就是典型代表。以酒店业为例，浙江省已经逐渐跑出了多家酒店集团，头部领跑、腰部赛跑，国家队与民营企业竞相绽放——无论是品牌知名度，还是企业发展模式，都属于行业领先。

2020年，浙江省旅游投资集团正式成立，目标是打造成为展现浙江万亿旅游产业发展的“重要窗口”——力争到“十四五”末，进入全国省级国有旅游集团前5强，控股两家以上上市公司，并且重点打造六大核心板块。一年之后，浙旅投集团全资子公司雷迪森酒店集团诞生，这标志着浙江省内已然完成了酒店业的国有资产重组整合，正式开启品牌化之路。雷迪森酒店集团旗下目前拥有雷迪森、雷迪森维嘉、雷迪森庄园、蝶来望境等11个品牌，157家酒店，分布在全国31个省、自治区、直辖市，全省11个地级市及55个县级行政区。

浙江民营酒店代表“开元酒店集团”，在完成私有化之后，于2021年，联手百达屋集团宣布进一步融合，并成立全新公司——德胧集团。德胧以开元名都、开元名庭、方外、观堂、芳草地度假酒店、CANARY 加纳利、Ruby Hotels瑰宝酒店、曼居、颐居、MORA SPACE 穆拉为核心品牌矩阵重点发展，希望把消费者线下体验的链条做得更长更有趣。

另一家民企代表“君亭酒店”，2021年9月30日，在深圳证券交易所创业板上市，敲开了已经沉寂14年之久的A股酒店行业大门，成为“中端酒店上市第一股”;并且迅速收购持有浙江君澜酒店管理有限公司79%股权、景澜酒店投资管理有限公司70%股权。目前，君亭酒店集团已形成横跨度假与商旅两大品类，涵盖全服务和精选服务，形成商务和度假的中高端多品牌矩阵，拥有“君澜大饭店”“君澜度假酒店”“夜泊君亭”“PAGODA君亭设计酒店”“君亭酒店”“景澜酒店””景澜青棠“等10个品牌。

目前，通过多年发展以及资本化运作，如今三家诞生于杭州的酒店集团已成功跻身中国及全球酒店业发展头部企业之列。除此之外，浙江省内还走出了一些具有地方发展特色的酒店集团，例如台州走出来的远洲旅业集团、曙光酒店集团等等。

杭州“1+5”多城联动办亚运，那么浙江同样利用“头部带动腰部”协同模式大力发展全域旅游发展。

二是，自然人文资源丰富，地域特色突出，成为全域旅游的基石。

民族的就是世界的，本地的往往也是独特或者稀缺的。在地化深度挖掘，既是本土酒旅企业自然而然的生存本能、也构成了其区别于同行的超级竞争力。

“忆江南，最忆是杭州”。有人说，江南文化，是一方中国人的精神高地。无论是自然风光，还是历史人文，浙江都是江南文化的集大成者。它滋养了一批本土原创酒店品牌。浙江走出来的雷迪森、开元、君亭等酒店集团旗下品牌多带着鲜明的东方特色。

地域特色也为全域旅游提供了丰富旅游消费场景与内容产品。举个例子，绍兴新昌学者竺岳兵经过考察酝酿早在1991年提出“浙东唐诗之路”——自杭州钱塘江经绍兴。而后经上虞曹娥江至剡溪、嵊州、新昌，直至台州天台以及温州等地的诗意之路。自此，省内旅企围绕“唐诗之路”打造旅游体验。笔者就曾经深度参与了一次远洲旅业发起“寻源”台州人文静修之旅——以深度探寻、三地联动的旅行方式，重走唐诗之路，挖掘当地的自然山水、禅宗文化和人文历史，传递“远洲，创造美好生活”品牌价值观。

三是，数字赋能立标杆，推动智慧旅游全覆盖，全域旅游飞向云端。

杭州亚运会堪称史上“最聪明”运动会，智能与科技元素满满。

“杭州亚运会是大型赛事中迄今最大的数字科技大舞台。”杭州市委常委、副市长胥伟华说，这些新技术不仅出现在现场，今后还会从亚运走向日常，让城市成为数字文明时代万物互联的大场景，从而在产业基础高级化、产业链现代化中建立优势。

同样，浙江省在践行全域旅游旅游发展过程中，浙江省文旅厅提出了以“创新发展”为特色的浙江模式，数字化始终走在前列，以此来推动全域旅游的高质量发展。

例如，杭州在全域旅游示范区创建方案中首先推进建立旅游大数据中心，推进杭州旅游实验室建设。围绕建设集“事前预测预警”、“事中引导分流”、“事后精准营销”于一体的杭州旅游大数据平台，有效整合来自OTA、移动运营商、银行卡结算平台、手机APP服务商等多个数据源的覆盖游客在行前、行中、行后与外界产生的各类交互数据，进而通过系统数据库的建库和计量模型、机器学习算法等多种数据挖掘算法库的构建，进一步提升旅游大数据的挖掘能力。

有网友指出，自助游，一部手机搞定;云直播，助力行业复苏;大数据，一张网全覆盖……浙江旅游把黑科技与大数据完美融合，让全域旅游飞向云端，旅游也更加方便惠民。

截止2020年底，浙江省累计创成国家全域旅游示范区八家，总数位列全国第一：全省共创成A级景区村7236个，A级景区镇144个，A级景区城19个，认定命名37家省级全域旅游示范县，全省近70%的县(市、区)已启动全域旅游示范县(市、区)创建工作，全域旅游工作走在全国前列。2022年4月，随着第三批浙江省全域旅游示范县(市、区)公布，浙江共有66个县(市、区)被评为省全域旅游示范县(市、区)。

“亚运”视角看旅游，区域一体化高质量发展

“十四五”时期，中国的城镇化率将维持在60%~ 70%，中国城市新格局也在不断加速形成。当前，京津冀、长三角、珠三角、成渝地区等19个城市群承载了中国75%以上的城镇人口，贡献了80%以上的GDP。业内人士指出，“十四五”时期，中国将步入城镇化较快发展的中后期，进入区域一体化发展和城市更新的新阶段。

杭州亚运会，是一场多城联动打造的超越历史的高水平国际赛事。透过“亚运”视角看旅游业，区域一体化高质量发展将是未来趋势。

一是，突破区域壁垒，从城市虹吸转为区域赋能。

区域一体化的典型特征之一就是突破空间壁垒——从大城市，到省域内城市群，再到跨省的都市圈。在区域一体化过程中，以往大城市对周边城市的虹吸效应，应该转向区域赋能，尤其是强调大城市带动小城的发展。

以浙江省“八八战略”为例，一是进一步发挥浙江的区位优势，主动接轨上海、积极参与长江三角洲地区合作与交流，不断提高对内对外开放水平;二是进一步发挥浙江的城乡协调发展优势，加快推进城乡一体化;三是进一步发挥浙江的山海资源优势，大力发展海洋经济，推动欠发达地区跨越式发展。

一个亚运小细节设计就是，杭州杭州亚运会火炬自杭州西湖涌金公园起跑，途径湖州、嘉兴、绍兴、宁波、舟山、台州、温州、丽水、金华、衢州，再回到杭州。各地在编制传递路线的过程中，始终围绕“诗画江南，活力浙江”的省域品牌，努力凸显“浙江味”“文旅味”。比如，杭州“锦绣繁华新天堂线”、嘉兴“红船领航 筑梦未来”、宁波“滨海宁波 扬帆世界”、温州“千年商港、幸福温州”、丽水“秀山丽水、青年之城”等等，聚焦各个城市的优良风貌、历史文化、自然风光等，一路亮点，精彩纷呈。

二是，区域联合作战，以基础设施建设助力高质量发展。

旅游业高质量发展离不开基础设施建设与升级。区域一体化发展，有利于旅游产业升级与发展。这其中需要地方政府的全域规划与联合作战，典型的案例就是“交旅融合”。

一方面，根据浙江省文化和旅游厅和浙江省交通运输厅最新制定的《浙江省交通运输与旅游融合高质量发展规划》，“十四五”期间，浙江将以数字引领、融合发展、富民惠民和生态优先的原则，全力推进交通运输与旅游融合发展建设，建设智能便捷、系统集成的数字平台出游网、“空陆水”三位一体的旅游交通网，立体互联、功能融合的配套设施网，以及绿色生态、多元完善、公平的交旅业态服务网。

另一方面，沪苏浙有关部门会同示范区执委会持续探索以社会保障卡为载体建立居民服务“一卡通”，在交通出行、旅游观光、文化体验等方面实现“同城待遇”。例如，自长三角生态绿色一体化发展示范区建立以来，青浦、吴江、嘉善均已发行了带交通联合标志的第三代社保卡，实现了示范区内公交、地铁等各类公共交通刷卡乘车;截至2023年7月，在内，8条示范区公交线路累计发送19.83万班次、乘客267.39万人次。在支付方式上，示范区全力推进社保卡“一卡通行”。

　三是，产业融合或成突破口，区域一体化中的分工协作。

业内人士指出，在区域一体化发展的新格局中，超大型城市在全面发展的同时应当引导过度集中的资源要素逐步有序转移，合理降低中心城区的开发强度和人口密度;对于中小型城市来说，需明确自身在城市群视角下的差异化占位和价值链视角下的产业链位势，从而找到适合自身的发展路径。

区域一体化，每个城市都要都是找到适合自身发展的定位，并发挥长板优势。在区域一体化的过程中，同区域内的城市存千丝万缕的关系，例如，文化上的同根同源、经济上的产业协同等等。旅游的区域一体化，需要城市之间做好分工协助与联动。

在笔者看来，“旅游+”的产业融合，将会是旅游业区域一体化发展中，各个城市的重要突破口;在产业融合过程中，各城市也在区域联合中贡献自身独特的IP与特色发展模式。

杭州亚运会就是一次“体育+文旅”的产业融合发展。相关数据显示，杭州亚运会对于杭州乃至浙江旅游经济的带动作用，体现在了住宿、吃喝、运动、出行等各个方面。据不完全统计，杭州涉旅消费较2019年增长16%、浙江省民宿预订量较2019年增长1.2倍、浙江服务消费订单量较2019年增长超195%……

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋在采访时表示，为了筹备亚运会，杭州的基础设施得到大幅度改善，加强了城市吸引力，也把杭州宜居宜游、先进亲民的形象带向了全世界;本届亚运会期间的很多服务细节也体现了杭州和浙江水准，其宣传推广效果也很到位，巩固了杭州作为亚洲旅游目的地城市的地位。

未来，伴随着亚运会等重大赛事会议，杭州有望打造国际"赛会"之城，这也将为浙江省内乃至长三角“体育+旅游”带来更多发展机会。

再比如，作为全国乡村旅游的引领地和全国民宿发展的标杆地，莫干山国际旅游度假区产生了一批闻名全球的文旅品牌，探索出了多项改革赋能的“全国第一”。它是浙江乃至长三角区域的一张旅游名牌。

结语

杭州1+5办亚运，让我们看到了多城联动多点开花的浙江模式。这也是浙江在中国经济发展中富有特色的创新发展模式。

在全域旅游大发展的背景模式之下，浙江模式能否带动中国旅游业出圈发展，值得期待?