本文来自：视觉ME（公众号ID：shijue-me）
说到广告设计，一个品牌可以通过多种手段与受众建立起联系。这些手段包括激发情感，建立模型，或呈现事实等等。但经常是充满幽默元素，让受众开心大笑的广告更胜一筹，它们不仅能获得受众的认同，还能促使他们谈论，分享及增进他们对一个品牌的正面看法。睿智而有趣的广告总能使人心情愉快。其背后的机制是通过挑战受众的智商，获得他们的理解并逗笑他们。谁会不喜欢这种解开谜题之后的笑声呢？
01. 根据受众类型定制幽默元素
幽默是很主观的东西。每个人的笑点各不相同。因此幽默感也要看是否能契合品牌的内涵及受众的居委，幽默又很多种，如恶俗，讽刺，双关，模仿，弱智，俏皮话，冷笑话等等。
▼LaDispensa Soup 汤包每种类型的产品都以一个“邪恶”的拟人化角色呈现。包装袋的正面展示的是已经做成成品的浓汤，而背面则展示了制作过程。在下面的例子中是一只拿打蛋器出气的鹦鹉。
La Dispensa Soup
▼Axe 以其充满幽默感的多媒体广告为人熟知。在下面这个广告中，他们使用了计算机代码以取悦受众中的聪明人。这则广告有几分极客（geek）的智慧，代码给人一种“内行人才懂”的感觉，而事实上它的笑点是普通大众也能明白的。
Axe
▼下面这则Kit Kat 的广告以黑色幽默的形式来宣传它的黑巧克力口味，它给观众的信息是“来点黑色的东西也不错”。
Kit Kat
▼Pubfinder（酒吧发现者）通过下面的这张广告为爱喝啤酒的酒鬼们指明了方向：它将两杯还冒着泡沫的生啤做成了望远镜的样式。
Pubfinder
02. 跟“面子”开个玩笑
拿脸部或身体部位做文章的广告常惹人发笑，因为设计者可以创造出某种表情，也可以令设计中的“主角”对自己滑稽的姿势浑然不觉。但要注意的是，这类广告的笑点不应是嘲笑别人，而应是与别人一起笑，能被大家分享的幽默才算是最佳幽默。
▼下图中星巴克的纸杯侧面被画上了一个鼻子，而底部则画上了一张笑得合不拢的嘴巴。这种方式不仅为杯子增添了幽默感，还可以在社交媒体上形成话题，如#selfie （自拍）。
Starbucks
▼下图中的手提袋无疑会让看到它的行人在街上笑出声来。这是一款用于防止咬指甲的局部溶液，袋子上的人看上去就好像在咬提袋子的人的手指一样。
Stop n Grow
▼夸张手法在有关面部和身体的广告中常能令人会心一笑。下面的广告牌中，那个超重的男人似乎让广告板也失去了平衡。
Silberman’s Fitness Center
▼可撕下的广告对于本地广告者而言非常有用，因为受众可以更为方便地留下发布广告者的联系方式。下图是为一个儿童理发师设计的广告，当标签被撕走时，好像画面中儿童过长的刘海也被剪短了一截。
Cuttie Cut
▼BenchFix 造型产品的强劲功能在下面的广告中展现无遗，画面中模特的发型是一只壁虎的样子，说明了发型保持得有多么好。
Bench Fix
03.新奇的陈述
任何形式的陈述都可以！可以是夸大的陈述，也可以是贬低的陈述。可以通过承认自己的不足，甚至是一点自我贬损来彰显幽默效果。
▼位于阿姆斯特丹的HansBrinker Budget 酒店“吹嘘”说自己是世界上最差的酒店。事实上它在旅游指南上连一颗星都拿不到。
在下面的广告中，它对自己的平庸甚至还颇为自得。
Hans Brinker Budget Hotel
▼还留着七十年代的发型吗？是时候更新一下了。这是Windows10 的这则广告所传递的信息，意在给害怕落后于时代发展的用户制造恐慌情绪。
Windows 10
▼如果饼干会说话，它们可能会说这些。下面这则Amoricookies 广告探讨了什么是“心满意足”以及为何应该更注重内涵而非表面。
Amori
▼下面这则 Play-Doh广告列出了想象力丰富的孩子们能够用Play-Doh创造出的东西—“一只鸟？不是！一架飞机？……也不是！而是一个拥有透视眼的空中飞人!”
Play-Doh
▼ManhattanMini Storage 针对纽约市民的生存状况而设计的大胆直率的广告语十分有名。它们安放于纽约地铁中的广告常常引发欢笑。
Manhattan Mini Storage
04.来点双关语
双语和成语如果用的巧妙的话，也能挑战到观众的智商，从而令他们开怀大笑。
▼在下面这则Ikea（宜家）的广告中，“one night stand”就具有双重意义。第一，它指的是一夜情。第二，它指的是床头柜。人们很可能会首先想到第一层意义，然后才领悟到第二层意义。这真是个巧妙的广告创意。
Ikea
▼Chasebank 的广告摆出了很多酒杯，意在说明正如少量的酒精加在一起也会造成过量饮酒一样，看似小额的银行手续费叠加在一起也是不小的开支。
Chase
▼臭（Poo）……臭（Poo）……贵宾犬（poodle），下面这则口吃治疗班的广告以视觉形式描述了语音不连贯造成的尴尬。
Kekemelodi Stuttering Therapy Classes
▼Toronto’sLivegreen organization （多伦多绿色生活组织）的广告通过将知名品牌的包装袋加以组合，表达了对乱丢垃圾者的抵制。
Livegreen（“你的生活真low --- 乱丢垃圾暴露了你是什么人。”）
▼来杯轻啤（Light beer）？这则广告巧妙地利用了英语中电灯泡（light bulb）的双关意义，设计者可谓独具慧心。
Light beer
05. 恶搞的智慧
恶搞及去神圣化并不符合每个人的口味，因此在使用这些手法之前，你一定要实现摸准观众的喜好及了解相关内容是否能通过审核。
▼下面这张为 ComedyCentral 设计的广告需要一点想象力才能发现其笑点，一旦找到之后，还是挺欢乐的。正如它的注解文字所说：“地方对了，一切都可以很有趣（in the right place,anything can be funny）。”
Comedy Central
▼ZestPasta Sauce 意面酱包装上穿的很少的“自然主义者”意在说明他们的产品没有使用任何人造添加剂。包装上的广告中还提醒你注意一下这些人物的“背面”——瓶子背面是他们举着一块牌子，上面详细列出了产品的配料，同时也以双关的形式说明“背面什么也没有隐藏”。
Zest Pasta Sauce
▼在 HopeSuper Push Up bras （超级弹力胸罩）的广告中，撒切尔夫人与切格瓦拉成了知心的一对。这款胸罩消除了政治分歧，“让左派和右派甜蜜相拥”。
Hope Super Push Up Bra
▼据说有十分之一的欧洲人都是在宜家家居生产的的床上受孕的。宜家乐意利用这个传言为自己的产品做广告。在下面的广告中，展示了一个家族中不同世代的人用过的宜家床具。
Ikea（“家庭开始的地方”）
▼下面这款“HappyGo Lucky”（无忧无虑安全套）的广告是由一个学生团队设计的。它模仿了Lucky香烟及美剧《广告狂人》中的某些元素。真是个好名字。
Happy Go Lucky
06.让设计立体起来
利用立体效果能为你的设计带来不少乐趣和创意。
▼SimonLaliberte 在 Poilu的包装上就巧妙地展现了立体效果（Poilu在法语俗语中意思是“毛绒绒的东西”），是那些刷子看上去像是男人的胡须。
Poilu
▼练习瑜伽让你的身体更为柔韧。这一点在 YogaCenter（瑜伽中心）下面的广告中得到了最好的说明。
Yoga Center
▼Thelma就像刚刚出炉的那样好！这款Thelma饼干在外包装上模仿了老式烤炉的设计，连内衬的纸垫也是烘焙中使用的那种。
Thelma’s
▼说不想在床上享用一顿美美的早餐？德国宾馆Publicis的广告使用面包片代替了床垫，不同的食材代替了被褥。
B&B Hotel
▼设计师为 JimRickey 运动鞋拍摄的照片采用了俯瞰的视角，看上去广告模特就像是在经典2D电脑游戏中历险一样。
Jim Rickey
07. 错觉的妙用
视错觉和特殊效果也往往能惹人发笑。
▼下面这张宣传种牙保险的的广告就将保龄球的赛道处理成了口腔，而保龄球代表了牙齿的数量。一口好牙的重要性不言而喻。
Dental Implant Insurance
▼是固定公文的曲别针还是通向游泳池的台阶？只是一个简单的涂鸦，却能让受众眼前一亮。 KieloTravel （旅行社）这个广告的创意简洁但效果极佳。
Kielo Travel
▼下面的这张广告可能会让你略感恶心，但却过目难忘。结肠癌是一中致命的癌症，定期检查十分重要。正如广告透露的信息那样：谁也不想看到它，但你的医生应该看到。
Colon Cancer Awareness
▼这扇门进去，那扇门出来。虽然事实上也许没那么简单，但这张为慧俪轻体设计的广告无疑展现了这家机构的终极目标。
Weightwatchers
▼不明白公交车站广告牌上黑点是什么意思？有人坐下时你就明白了！这张意在推广巴西嘻哈音乐的广告够巧妙吧？
Real Hip Hop
08. 反转与变形
很多时候创造幽默意味着创造紧张。这涉及对比，反转，变形等多种手段。
▼农民一般被认为是十分辛劳的。但TheLazy Farmer （懒农夫）包装上的农夫却不是如此。这个烘干食品品牌的包装上总是印着一个睡懒觉的农民，他们对自己的田地毫无兴趣，以致于粮食都自然风干了。
The Lazy Farmer
▼下面广告中的士兵所做的跟他们的职责刚好相反。他们手中没有武器，反而是在联系不同的瑜伽姿势。这是一家巴西的瑜伽中心的广告。
Espaco Clara Luz
▼开始是一对情侣，后来是婚姻，后来是坐在婴儿车中的婴儿……除非你有杜蕾斯。这张广告把杜蕾斯的logo及一辆婴儿车放在一起，通过对比它们的价格标签，提示了杜蕾斯能为人们省下多少东西。
Durex
▼下面《男士健康》杂志的这张广告采用了before-and-after的对比效果。从上往下看，模特是超重的，而如果把页面颠倒180度观看的话，他就是个健硕的男人了。
Men’s Health
▼你是哪种人？下面Zomatos以付账时的反应把世界上的人分成了两类，意在鼓励人们成为自己认同的人。
Zomatos（“我去下洗手间先。”）
09.将动物和物体拟人化
把人类的特质赋予动物及无生命的物体能让人更好地去体会这些东西的感受。具体方式有赋予它们情感，动作或语言能力等等。
▼在下面这张局部溶液的广告中，采用了经典的“好人对恶人”的概念。受众一眼就能看出谁能最终获胜。
Topical Acne
▼下面这组DogSpa Course （狗狗SPA）的广告赋予了狗狗们孩子般的天真特质。它们笑容满面，看上去简直不能更开心了。
Dog Spa Course
▼说到小狗，在Purina Bark in thePark 下面的广告中这些可爱的小动物被塑造成了耐心地等待使用厕所的好公民。
Purina Bark in the Park
▼在Max推出的“穿什么就是什么”（ You Are What You Wear）的鞋类广告中，使用手臂，手指和鞋子搭配出了不同表情。
Max Shoes
▼这只冻鸡刚跑出冰箱。Artizone家庭快递业务推出的这则广告赋予了食品一种生动之感。
Artizone
10.递进式的幽默
如果你发现一个幽默的设计颇受欢迎，何不把它推而广之，开发更多的同类设计呢？但需要注意的是，递进式笑话的成功之处往往在于它知道如何适可而止。
▼Clearex药膏的系列广告设置了不同的场景，在这些场景中，如果两个元素相遇的话，其后果将是“爆炸性的”。
Clearex
▼ÔFiô Bier Bar（酒吧）鼓励人们更多地进行面对面的线下交流。因为正如其递进广告所暗示的，在线上，你并不能真正了解电脑那头的人。
O Fio Bier Bar
▼生活中一些局面比另一些更难应对。拜耳制药的广告以递进的方式列出了阿司匹林就可以解决的局面，以及靠效力更强的药物才能解决的局面。
Bayer
▼下面的这张概念性广告由 Collegefor Creative Studies （创意学习学院）与Team Detroit共同设计。它通过模仿经典的“拒绝毒品”的海报来为该学院的艺术中心做宣传。
College for Creative Studies （每五个青少年中就有一个在练习艺术）
▼下图的乐高广告视为庆祝乐高诞生55周年而设计的。它给观看者设置了一系列的视觉谜语。其中包括乐队名称，流行歌曲，电影及其他文化元素。你都能认出哪些？
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斯丹文化
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