app与网站数据交互(app与数据库交互)

　　【天极网IT新闻频道】目前正值移动客户端进入关键时期，现在，用户将85%的移动设备使用时间都用在APP上。平均来说，人们会在自己的移动手机上安装199个APP应用，但是80%的时间都花在了他们最喜欢的3个APP上。这就意味着，对大多数公司来说，在移动设备上与用户进行沟通互动要比单纯制作一个APP和花钱宣传获得新用户的要复杂困难得多。这对许多公司来说是挑战，但对大牌移动公司来说，却是借这个新兴的平台经济来扩大他们影响力的好时机。

　　5月18日到20日，谷歌在美国加州山景城召开了年度I/O开发者大会。会上，谷歌推出安卓“即时应用”，手机用户无需下载安装APP，仅通过登陆移动网页就可获与APP的使用体验，操作起来十分便捷。但是我们应该看看谷歌如何认真看待这一平台经济的，以及这一最新发展机遇将如何为移动领域指明即将到来的转变之路。

　　为充分理解这一发展的意义所在，我们来看一看谷歌在过去三年为促使移动网页APP体验而做出的努力，以及为什么说这个历史转折点将引导移动设备的未来。

　　谷歌在移动领域的市场份额

　　对于谷歌而言,移动行业的崛起有利有弊。一方面，谷歌的安卓移动操作系统、谷歌电子商店和安卓移动生态系的其余部分的管理让它在移动领域占据很大份额，从而让它在全球推广移动行业成为可能，并从中获利。

　　移动时代的到来必然使谷歌盈利，谷歌通过搜索引擎上的许多改变，使自己不再是PC时代的平台，与苹果、Facebook等几个移动商运营势均力敌。 不过，尽管谷歌还保留着PC端搜索，但已经被移动端超越。2015年，人们在移动端设备上所花费时间远超于PC端，谷歌声称，在移动端的研究远超PC端。

　　谷歌若想在新型移动经济中继续保持领先地位，在移动领域上需要努力成为独立的不可或缺的第三方品牌，做到像它的PC桌面搜索引擎一样。这个策略的关键在于，谷歌需要利用他自身的资源和影响力，让app在移动搜索领域变得更加便捷实用。安卓即时app的出现是实现这个目标的重要一步，但不是谷歌要走的第一步。

　　APP应用融入移动网页

　　在2013年，谷歌第一次尝试搜索部分安卓app的功能，使app可通过谷歌搜索得到。(2014年，所有安卓应用程序都可被谷歌搜到，2015年扩展到到可搜索到IOS系统的app。)最初谷歌仅能搜索到用户下载到电脑或手机的app。但在2015年4月，谷歌尝试允许用户通过下载搜索到的app并提供他们app内相关页面或功能的深度链接来让用户获得app的内容。

　　去年秋季，谷歌又进步一将app应用融入移动网页端体验，并推出谷歌应用流。这次不仅仅再试让下载app的流程更快捷方便，谷歌整合了下载步骤。用户点开搜索结果中的app下载链接后，他们就能体验在谷歌云计算平台的虚拟机上运行的app版本，用户无需再下载就可体验app内容。

　　安卓即时app与谷歌应用流的体验大致相同，甚至使移动网络和app之间的体验差异变得更小。在操作安卓即时app时，应用程序会先分解为各个模块，在被上传到谷歌云。 也就是说，如果有人点开媒体app中的视频链接，那么只会下载app中的播放视频功能，这样可以使用户快观看过程更流程，其效果与在移动网页端上观看视频毫无二异。

　　移动APP的主要缺点是缺乏与其它网络之间的交互链接。 尽管你在上网时会偶然注意到一个感兴趣的网站，从而开始浏览、定期访问，但是现在不一样了，想要继续浏览这个品牌信息，新用户必须下载app。准入门槛提高，但也同时意味着，在用户下载app却发现没有他喜欢的内容后，卸载这个app的概率也很大。与其不同的是安卓即时app，无需下载app就可体验完整的品牌信息，它既改善了用户体验，也使更多用户在下载app后真正成为忠实粉丝。

　　移动网页可当成APP应用使用

　　谷歌一方面正在致力将app变得如网页般易于访问和使用，同时，谷歌公司也在不断努力让网页功能的体验跟app无异。乍一看，这似乎听起来有点奇怪甚至有些讽刺。毕竟，要是网站真像app一样，何必费力把app设计得像网站一样运行呢？实际上，这还是很有道理的。

　　相比移动端上的网页，移动app一直是最佳选择：一方面是因为它们专为智能手机和平板电脑设计，虽然不是个个都好，但其设计都基于移动设备，也就难怪用户对此十分满意了。另一方面是因为许多网站以桌面为雏型，使移动客户端的段落显示太大以致超出屏幕，不但需要用户不停滑动，图片也需要大量缩放才能调整到正确尺寸，操作起来十分令人恼火。以上提到的网络层面也是谷歌近年致力改善的地方，并取得了显著成效。

　　去年，谷歌利用他在搜索领域的优势，帮助各品牌公司网站在移动网页端更易于操作。2015年2月，谷歌宣布将开始评估网站是否为“移动友好型”的过程，在显示搜索结果时将把这一因素考虑在内，移动友好型网站的排名会因此提高。新闻媒体称此为“移动友好化”(亦称Mobilegeddon)，很多公司对这一宣布感到恐慌，纷纷重做网站以实现“移动友好型”,整个移动网络体验因此有显著改善。

　　谷歌同时推出了几个关于移动网站用户体验优化计划，让网页浏览体验更像移动app的体验。

　　1. 渐进式网页APP

　　谷歌支持的这项网络发展技术促使大品牌公司都开始创建包含带有移动app功能体验的移动网页端，如客户消息推送、优化的客户数据收集、设备传感器应用和更短的加载时间。渐进式网页应用型网站可完全模仿移动app的的外观及体验，让用户体验更快更好。

　　2. 加速移动网页(AMP)

　　由谷歌支持并发起的源代码开放计划，旨在增加由第三方网站的移动优化内容的使用，以提高页面的加载速度，使用户有更好体验。网站可以通过AMP自动缓存，内容可以免费储存在谷歌云计算里，从而减少了客户因加载慢而关闭网页的情况。

　　营销者应当如何解读app功能网页和网页功能app

　　由于移动app和移动网页的趋同，用户体验也愈发重要。对于大多数移动领域的公司来说，谷歌提出的安卓即时app、渐进式网页应用和加速移动网页这三个提议是利用谷歌平台来扩展实力的好机会，通过谷歌这个平台，他们不仅可以吸引和获取新客户，还能为用户提供更具吸引力的体验。

　　但是，尽管这些谷歌研发应用的回报可能体现在获得新客户以及客户满意度上，与此同时，这也让营销人员提出了新的挑战，即如何进行用户获取、进行用户互动、实现用户留存，并如何全方位实行这些策略。

　　这就移动领域的发展方向。不管你是否利用谷歌这些新工具，不管你是否把它们作为移动营销策略的一部分，重要的是，你需要保持开阔的视野，并在移动领域上与时俱进。这才是你应期待的：

　　统一用户体验，全方位掌握用户

　　一旦网站和app可提供相同的用户体验，客户可通过相同渠道体验使用，客户就不会太在意使用的是您的app还是网站。这就使得那些对全面掌握客户习惯的公司巨大的机遇。一个已经拥有你的app的客户，也可能会频繁使用你的网站，如果不能同时查看他们的网页上的活动和在app应用内的行为，你可能不会明白他们关系的内容，从而无法做好用户互动和实现用户留存。

　　不论用户是否感兴趣，让他们尝试一下再说

　　当用户开始交互使用您的app和网站，一定要保证和用户沟通的信息发送渠道正常运转，因为你需要同时在这两个平台上与用户进行有效沟通。在移动领域，多渠道用户沟通已经非常重要，如果该公司不扩展其在网页端的多通道用户沟通，就可能错失与那些未下载他们app应用的客户进行有效沟通的良机(或那些只选择了推送和电子邮件通知的客户而不下载app应用的用户)进行有效沟通。

　　获取用户变得更加简单，用户体验则变得更加重要

　　随着安卓即时app的出现，让新用户体验到你的app从未如此简单便捷，但与此同时，也使用户快速下载并卸载app。了解用户在app和移动网站上的体验，有助于展示你的品牌价值并留住你的用户。那些了解他们用户的品牌和公司可以设计用户体验来说服用户在体验过你的app后，继续使用你的app，相反，不了解用户的品牌和公司，将把自己放在一个非常艰险的处境。

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